CBO资深记者 吴思馨 香港报道

在11月中旬的亚太美容展上，《化妆品财经在线》（wwwcbocn）记者发现，各国的面膜展商开始呈现出地域性差别和在各自擅长“技能”上的深化沉淀，中国厂家拼技术、韩国品牌拼形态，而欧美品牌则开始思考如何把面膜卖回给本国人民。

>>> 一年时间研究出的超细纤维

几年的市场培育和沉淀后，面膜品类的快消性和“一人买单，全家使用”的特性逐渐凸显，中国面膜市场始终保持高速增长。英国咨询公司英敏特的一份美妆市场报告显示，中国的面膜市场将在2019年左右达到130亿容量。假设平均每片面膜八元，全中国有一半人会用到面膜，那么按预测的市场容量来算，每人每年仅使用不到2片面膜，显然，这个数据还相当保守。

“未来面膜品类的市场增量还将继续”，诺斯贝尔化妆品有限公司副总经理范展华说，“中国消费者对于面膜的需求开始呈现出多样化和细分。”

具体说来，妹子们从几年前一味追求“隐形”面膜，到如今会根据皮肤状态和心情、时段选择薄透型、厚润型或纤维、凝胶、海藻胶等不同使用感的产品，倒逼生产商不断挖掘独特的体验感和卖点。

展会上，以面膜代工为主要业务的诺斯贝尔，祭出了范展华及公司100多人研发团队用整整一年时间研究出的“超细纤维”。

“膜”如其名，超细纤维面膜的一个最大特点就是纤维细度高——相当于普通纤维的1/16，这和一件高纱织数西服有一样的好处——柔软、轻便、服帖、不易起皱，具体表现在膜布上，则是不需要做出切口来贴合不同脸型，因为基布本身就已经足够贴合；其次，柔软绵密的膜布给消费者“厚润”体验，用范展华的话来说，即“让人感觉更有料”。

但这样的膜布也带来一些难以攻克的技术难题。绵密的纤维，配上乳液型高粘度的料体，如何让膜布充分吸收料体且让料体在基布中分布均匀稳定？虽然范展华没有透露太多“技术机密”，但在现场适用过程中，《化妆品财经在线》（wwwcbocn）发现，和其他面膜最大的不同，除了基布和料体质地，是它的双层多孔衬布——这或许就是秘诀之一。

据了解，这种超细纤维面膜已于今年9月上市，目前市场接受度正在不断提高。

>>> 韩国面膜形态“上天”，只有想不到没有做不到

走在香港街头，大大小小的屈臣氏、万宁、莎莎、卓越、Colormix，乃至药店、单体专营店，店门口的爆品区清一色摆着各种“网红”韩品面膜，如春雨、马油、丽得姿、伊思、JAYJUN等等，足以说明韩国面膜在亚洲的火爆。

在亚太美容展上，一些韩国新品面膜又出了“幺蛾子”，不再满足于最传统的面贴膜形态和使用体验。

韩国THE OOZOO针剂安瓶面膜，为了确保活性成分的新鲜度，将核心内料精华与膜布分离，安瓶精华成分被保存在一只注射器里，膜布包装部分有一开盖，使用分为四个步骤——首先将活性成分按压至安瓶内，摇晃均匀；其次将精华注射入膜布内；关闭盖子按压均匀后才能使用。

实际上，传统面贴膜的最大特点之一即为操作简单，使用方便。而这款面膜使用分为四个步骤，增加了操作难度，会有消费者喜欢吗？据了解，THE OOZOO目前在香港的实体渠道有莎莎、Colormix等等。范展华认为，消费者对面膜需求的多样化让面膜不止于传统形态，而这些新出的形态也一定会有相对应的受众群体，值得注意的是，目前消费者并不会一直使用同一款面膜，他们追求的是新鲜感和体验感。

另一款磁石面膜在亚太美容展上颇受欢迎，主打清洁功效。其中Milky Dress磁铁面膜将精华混合在磁铁中，涂抹上脸后等数十分钟用磁条吸走“面膜”，同时也吸出脸上的污垢，使用后不用再洁面，体验感十足的同时，操作也很简单。