• 2016-11-18
  • 阅读量:2721
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|侯欢欢

财报季度刚过,欧莱雅又有大动作。不仅又换掉了巴黎欧莱雅品牌总裁Cyril Chapuy,还在当天宣布将进军母婴市场。



CBO记者 侯欢欢

>>> 为提升业绩,巴黎欧莱雅品牌换帅

近日(11月16日),据外文网报道,欧莱雅集团正在进行人事变动,其现任巴黎欧莱雅品牌总裁Cyril Chapuy将卸任,由欧莱雅集团消费产品部北亚区总经理Pierre-Emmanuel Angeloglou取代。据内部人士透露,Cyril Chapuy不会离开公司,而是被调认到一个新的职位,但具体细节尚未披露。

 

据了解,早在1995年,Cyril Chapuy就加入欧莱雅集团,先后在Lascad,Garnier和L'Oréal、Maybelline New York等品牌任职,并于2010年7月担任巴黎欧莱雅品牌总裁。在其任职的6年多时间里,巴黎欧莱雅在科技(开发应用软件)、数字化营销、网红推广上做出巨大贡献。最重要的是,在Cyril Chapuy任职期间,巴黎欧莱雅赢得千禧一代对其的忠诚,且在Cyril Chapuy的领导下,欧莱雅集团最新财报录得4年来最高增长,销售额达61.5亿欧元。

此外,Pierre-Emmanuel Angeloglo作为巴黎欧莱雅品牌新的操盘手,也早在1996年就加入了欧莱雅集团,并于2013年以来,一直担任欧莱雅消费产品部北亚区总经理。

对此,上海悦妆信息科技有限公司总经理、亿美集创始人白云虎认为,欧莱雅此举也是希望下一任总裁可以引领品牌业绩得到更好的发展。

>>> 希望拓展母婴渠道,叫板强生和宝洁?

就在同一天,欧莱雅集团与母婴电商贝贝网正式进行战略合作洽谈,欧莱雅中国副总裁/活性健康化妆品部总经理陈旻在现场表示,母婴市场一直是欧莱雅希望拓展的领域。

而据罗兰贝格7月份发布的《中国母婴童市场研究报告》,中国母婴童市场潜力巨大,未来五年将以每年15%的速度增长,且国内整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。

此外,欧莱雅官方认为,一方面,旗下药妆品牌理肤泉和薇姿宣称的“零添加、专业医生认证、敏感肌、婴童可用等”标签非常适合母婴消费群体;另一方面,电商是欧莱雅今年策略性的发展方向,而贝贝网为国内最大母婴电商平台,可以为欧莱雅品牌在精准消费群体推广道路上提升效率。

而白云虎对《化妆品财经在线》记者表示;国内母婴市场潜力大已是不争的事实,此次欧莱雅进军母婴市场,是属于企业战略思考下的正常举动。其分析认为:中国母婴零售店的数量目前大约有18万家,与国内化妆品店的数量不相上下,其中,至少有9万家是只卖母婴化妆品类;随着二胎等政策的开放,这一市场会越来越大。也正是看到这一前景,白云虎旗下优亿美平台也开始向母婴渠道渗透;其次,欧莱雅选择与本土电商平台合作,是希望资源利用最大化。由此可见,欧莱雅在这件事上看的很长远,也做了充足的准备。

最后,他补充道,如果欧莱雅仅靠旗下药妆品牌理肤泉和薇姿进军母婴渠道,未来的路并不一定好走,毕竟宝洁和强生在母婴渠道更有优势;但如果未来欧莱雅引进一些母婴类的产品来发力该渠道,或许是更好的选择。

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