CBO资深记者 吴思馨 香港报道

“偶遇”程英奇，意料之中。

上周举办的亚太美容展上，虽然参展商以“洋”品牌为主，但在专业观众中，本土品牌操盘手熟悉的身影四处可见，环亚集团营销副总裁程英奇就是其中一位。他说自己是来“取经”的，毕竟亚太美容展在同行眼中是洞察亚太市场流行趋势的一个重要窗口。

  

“今年的洗护品牌很有看点”，这是程英奇见到记者说的第一句话。实际上，随着中国消费升级趋势的加剧，消费者越来越愿意为高品质的生活买单，低廉日用品逐渐被有品牌、有颜值、有品质的同类高端产品所取代。而个护中的洗护品类，由于产品日常使用频次高、消耗快、产品单价低，消费升级的势头表现得十分明显。


 
《化妆品财经在线》记者注意到，今年的亚太美容展上，大部分进口品都在追求更加深层的、根源性的健康，具体表现为：无硅油、头皮护理和有机产品无论是受关注程度还是参展企业数量都在增加。
 
 >>> “健康”与“功能”并列成为第一诉求

11月17日一个上午，程英奇都在洗护区兜兜转转，时而欣喜，时而若有所思。

“这届展会的洗护品牌，无一例外提出两个概念，其一是头皮护理的重要性，其二是中药汉方和有机概念”，他对记者总结。不仅如此，在头皮护理概念中，硅油也成为头皮护理的“众矢之的”，“Silicon free”的字样出现在大多数洗护产品的瓶身。




其中，于2014年9月上市的日本品牌MARO在一众品牌中十分亮眼，该品牌在突出功能性的同时，针对男性市场，强调头皮护理的基础性和重要性。据了解，这个年轻的品牌在上市之初即以日本明星山田孝之作为代言人，以夸张的歌剧广告形式传递了一个信息：只有护理好基础的头皮健康，才能改善头发丰盈度不足和头屑等问题。

另外，在澳大利亚和意大利等欧洲国家洗护品牌中，“有机”也是一个重要的看点，ATS洗护品牌负责人告诉《化妆品财经在线》（wwwcbocn）记者，如今在欧美国家，有机标准对于产品原料产地、生产、微生物含量均有严格限定，代表着安全无污染的产品。




由于近两年以滋源为代表的领导品牌开展的市场教育和后来者的跟风，比起一年前，无硅油头皮护理产品已经触达大部分内地消费者，但对于主打“有机”概念的洗护发产品，程英奇认为，“内地市场还没准备好”。

他认为，有机洗护发产品并不十分适应内地市场，原因之一是，中国目前尚无有机化妆品的认定标准，无法按国标区分和监测；另一方面，站在消费者角度考虑，有机产品对产品添加物有诸多限制，除硅油之外还限制了很多成分，而这会导致产品使用感下降，舒适度降低。

>>> 比内地“先进”？香港市场流行的洗护产品有哪些

程英奇透露，滋源从2015年8月开始，就已经在香港上市，目前，在香港屈臣氏、万宁等个人护理品店和惠康、百佳等当地超市销售。

而相比于内地化妆品店中两只手能数清的高端洗护品牌，香港护理品店和超市的洗护区货架上几乎被高端洗护产品垄断，美国箭牌、德国ALPECIN、韩国爱茉莉集团旗下的吕，Success、蒂沐碟、资生堂高端线、可瑞丝等品牌占据了大部分货架，而欧莱雅、施华蔻、宝洁系的排面不到三分之一。

滋源，则凭借优秀的品质，在众多高端洗护品牌厮杀激烈的货架上逐渐开疆拓土。



据了解，目前滋源在香港共有近1000个销售网点，不过由于品牌定位和调性，滋源团队对于香港零售门店也有所选择。“香港有三类门店，一是屈臣氏、万宁、莎莎、卓越等个人护理品店；二是惠康、百佳等超市；三是少量的平价药店。”程英奇向《化妆品财经在线》（wwwcbocn）记者强调，在零售网点选择上，滋源更注重质，比如，滋源在香港首选进的只是屈臣氏、万宁等个人护理特色明显的优质店铺，同时，对超市渠道也选择门头、陈列较好的高端网点。



“这次来看亚太展之后，我对头皮护理这条路更加有信心了”，程英奇告诉记者，“消费者已经从简单的头发护理走向了头皮护理，由简单追求功效转变为既追求功效又追求健康，这对于滋源品牌来说，意味着未来道路更加光明。”