在Facebook旗下的图片社交产品Instagram上，有超2000万美国用户关注了美容相关的账户，而Pinterest上美发和美妆类内容的独立访客数已经超过3850万人。另外，2015年，美国美容品体量达到了800亿美元。

此外，美容流行趋势会对其他相关领域尤其是时尚界的造型和设计产生连锁影响。比如当你知道受众群体中最流行的是蓝色头发和穿孔，你可以自己发布的照片中加入这些元素，在一定程度上会增强内容的受关注度。

为了对人们讨论什么美容产品以及怎么讨论美容产品有进一步的了解，Facebook在其已掌握的大数据基础上，还对1785名在最近三个月有购买美容产品行为、年龄在18-44岁的女性用户进行了调查，并且委托Galileo Research在纽约和洛杉矶采访了31名妇女，对报告数据进行进一步的补充和完善。

报告根据女性的年龄区间分别展示了不同年龄层面女性的美容偏好和流行趋势。

千禧一代：18-24岁

走极端，要么裸妆要么盛妆


亮色眼影、假睫毛、修容、完整的眉毛、渐变色口红是她们的美妆高频词

紫色头发、蓝色头发、穿孔、烟熏妆、上扬眼线……这些热门Ins标签体现了她们大胆张扬的美妆风格，而高明度的发色与裸妆走红也关联极大。

在18-24岁的受访者中,51%的受访者宣称喜欢裸妆，56%表示愿意去尝试不同风格，热衷于在自己身上体验不同的可能性。

年长千禧一代  25-34岁

最爱精致妆容



提亮液、修容、深唇色等成为她们美妆关键词。

护肤、指甲油、手工制品等热门Ins标签少了些许创造性，但同时也凸显出她们更加注重精致。

Facebook的数据显示,生命阶段的变化显著转移年长千禧一代的注意力,她们的Ins标签更多被孩子、瑜伽、职场等转移，此外正值婚龄的她们对于“新娘妆”也格外关注。

25-34岁的受访者中33%的人表示自己有喜爱并且忠诚的化妆品牌，53%的人承认有冲动消费的行为。而冲动消费的行为在18-24岁和35-44岁的人群中出现的比例相对稍低，为48%。

X一代 35-44岁

自然和简单是首要标准



步入新的生命阶段，可能已经为人母的35-44岁的女性更注重自然和简单，主张“less is more”。

修容、丰满唇形、裸色口红成为她们关注较多的美妆关键词。

护肤、有机、自然护发等Ins 标签则显示她们更为关注自然和舒适的偏好。

其中73%的人通过杂志来获取美妆产品的信息，而一半的受访者表示，她们使用化妆品是要达到减龄的效果。


原文作者:Andrew Hutchinson
CBO 橘子编辑综合