CBO网讯（记者刘珽玉 张慧媛） 11月21日，日本最大百货集团三越伊势丹宣布，将与天猫国际达成独家战略合作，在11月25日 “黑色星期五”开通天猫国际三越伊势丹海外旗舰店，成为首家入驻天猫国际的日本百货公司，这也是三越伊势丹首次跨界进入电商平台。

三越伊势丹控股是日本历史最悠久的百货集团之一，在日本有 27 家百货公司，在世界其他地区有 31 间百货，在中国内地有4间伊势丹百货和1间三越百货。从天猫国际三越伊势丹海外旗舰店主页来看，三越伊势丹突出了它的自有品牌，包括母婴品牌KISETTE、少女服饰 Paul & Joe Sister等，覆盖时尚服饰、婴幼儿服饰、杂货、女靴、化妆品、食品及家居用品等上百个品种。

在2017年春季以后，旗舰店还会与设计师合作，继续增加品牌和商品类别，以及进行季节性企划操作。三越伊势丹控股代表董事长大西洋先生表示，除了公司的独创商品自有品牌，今后还会推出天猫限定商品。

同时，三越伊势丹还会充分发挥其中国实体商场的资源，为天猫国际消费者提供修理加工、产品体验快闪店等独有服务，为中国消费者打造线上线下融合的购物环境。早在1993年，伊势丹实体商场就已经进驻天津，目前三越伊势丹在上海、成都、天津均有线下百货商场。

中国百货协会美妆分会秘书长姚永斌对《化妆品财经在线》（wwwcbocn）记者分析，三越伊势丹此番试水不是突发奇想。首先，2016年来，日本百货行业遭遇了和中国类似的“寒冬”，伊势丹不得不在年末来中国进一步博业绩；另外，随着中国中产阶级消费者日趋理性，海外购买的热切在下降，中国游客在日本的“爆买现象”今年有所降温，这肯定让日本的百货很有危机感。姚永斌认为，在此前提下，三越伊势丹选择天猫这一最有影响力的电商平台启动中国市场的多元发展，是其顺应消费趋势的正确举措。

错过双十一的三越伊势丹，特别选择了天猫国际“黑五”大促项目高调亮相，时机刚好。感恩节次日，即美国一年一度的疯狂折扣日，这场美国版的“线下双十一”被称为“黑色星期五”。据悉，今年天猫国际“黑色星期五”折扣日打出“同货同价同一个黑五”的标语，以海内外无差别的品牌、货品和体验，让中国消费者感受到跟美国一样的正宗“黑五”。

狂欢将分为两个阶段：在11月21日至24日的预热期间，天猫国际首次推出线上互动城玩法。用户进入互动城能够像在美国一样“排队”，在等候的过程中还能玩游戏、领取优惠券。在11月25日正式启动后，天猫国际“黑五”将有超1万个海外品牌参与，超3万款海外同价商品供消费者选购。

针对近年来越来越多的线上海外购物节越炒越热这一现象，姚永斌认为，从长远来看，这是有利于消费者的。正如马云提出的“新零售”概念所说，我国消费环境正在发生变化，线上刺激对线下消费升级具有积极意义，他指出，面对挑战，线下实体零售应该积极变革，真正转向消费者，而不是只喊“狼来了”。