CBO记者 糖糖

11月28日，阿道夫2016年终答谢暨2017 年新年战略会在广东河源万绿湖东方国际酒店举行，近400位各地代理商及媒体与会。

“强化品牌、决胜终端。”阿道夫集团总裁李志珍提出了阿道夫2017年的战略核心。在具体的规划上，产品研发及产能的提高将推动阿道夫2017年品牌的高速发展，而严打整顿窜货等市场秩序问题也有助于提升品牌的美誉度和渠道影响力。



>>> 坚守匠人精神，2016步步为营

一整年中，阿道夫成功召开四项专研新产品发布会；并以“关注消费者健康”为理念，举办了“峨眉”、“山东”和“郑州”三站的奥运健康长跑活动；而且，在市场拓展和产品销售上，阿道夫也取得了稳步发展。

为表彰2016年代理商们的优秀表现，在当日的晚宴中，李志珍等三位公司领导，为CS渠道、KA渠道的优秀经销商颁发了奖项，经销商们在证书上按手印并签名，表达了对阿道夫的信任以及未来的决心。



在成绩之外，阿道夫更为关注的其实是对“匠人精神”的坚守。“阿道夫始终秉承匠人精神，以匠心匠造匠品，让匠品达到匠美的境界。我们所有的发展规划都是这一精神的具体体现、细化和实践。”李志珍这样表示。


▲阿道夫集团总裁李志珍

秉承着“匠人精神”，阿道夫对于2017的展望同样信心满满，并在会上向代理商们展示出了一系列明确清晰、具体可行的战略规划。

>>> 加大研发投入提升产能，高科技严厉整顿窜货

在产品方面，阿道夫在2017年将继续大力投入研发，推出适应市场需求的新产品；而且由于市场需求逐步增长，阿道夫将加大生产力度，提升产能以满足终端需求。


▲阿道夫制造厂长崔胜

据阿道夫制造厂（广州德谷个人护理用品有限公司）厂长崔胜介绍，阿道夫集团供应链中心将从原料采购、检测环节严抓产品质量，体现匠品品质；并且，工厂将继续提升生产设备、扩充产能。他透露，到2017年5月，产能将在原基础上提高 3倍。



记者获悉，阿道夫在2017年也将着力于解决窜货问题。除了采用高科技手段增加防伪标识之外，阿道夫还将严抓市场秩序，整顿窜货现象，树立高端品牌形象意识。


▲阿道夫总裁助理陈盛书

阿道夫总裁助理陈盛书在此次会上汇总分析了2016年市场中发生的各种侵权及不正当行为的整体情况，并基于当下存在的诸如窜货等等种种不规范、不合理的现象，强调市场秩序管理的重要性，并严正警告某些短视经销商“宁缺毋滥”。“终端直接面向市场消费者，终端的规范与否，直接影响消费者的消费体验和对阿道夫品牌好坏的感知；所以管好终端秩序，事关重大。”他表示。
 
>>> 营销与培训双管齐下，增加品牌感知度与影响力

“品牌的1.0时代，是修品牌、守市场、拓未来；2.0 的新长征时代，是稳江山、建道场、动在终端。”阿道夫运营总监张细斌表示。可见，进入新长征时代的阿道夫，除了对产品的研发与把控，在市场营销及终端维护上同样极为重视。


▲阿道夫运营总监张细斌

阿道夫市场部总监安港介绍，2017年阿道夫在市场营销上将打出终端动销的“四大战役”并且规划了多场大型路演，比如，2017年阿道夫计划在全国11个重点城市举办多场大型路演活动，大力传播阿道夫的品牌，增加品牌感知度和影响力。


▲阿道夫市场部总监安港

此外，终端的培训对于市场计划的实施效果及营销目标的实现有着直接的影响，因此阿道夫在2017年也将根据公司的最新政策、产品和营销活动，及时系统地对终端进行培训。

公益项目体现企业的软实力。据悉，阿道夫将继续以关爱为主题，举办大型健康长跑活动以及关爱老人和儿童的公益活动，传播阿道夫“爱的味道，一辈子忘不了”的品牌深意。而品牌传播方面则侧重新媒体应用与开发，方式方法更加丰富多元。

结合所有对于终端的规划，李志珍表示，这都是围绕着“赢”在终端、占领市场的最终目的。她说：“我们只要发扬‘匠人精神’，踏实做事，就一定可以’赢’在终端，让阿道夫‘爱的味道’传播更远更广，让每个消费者都闻得到，用得到，舍不掉，忘不了！”