据资生堂官网11月21日发布的消息，为了提升在中国美容领域的竞争力， “ELIXIR怡丽丝尔”品牌将于2017年强化耕耘中国市场。早在2004年，怡丽丝尔就已经进入了中国市场，仅在3000多家资生堂专卖店中出售。

ELIXIR, 在法语中意为“灵药、万能药”之意，在中国被翻译叫“怡丽丝尔”，自1983年在日本创立至今，已经拥有许多忠实爱用者，属于大众化妆品部，中端线,主打胶原蛋白科技，关注亚洲女性的抗衰老需求，面向25-35岁的轻熟年龄肌肤消费群，在日本畅销三十多年，并逐渐成为资生堂集团旗下广受美容达人推荐的品牌之一，

怡丽丝尔在30岁到60岁的日本人之间非常受欢迎，同时它在赴日游客中也很热门。其明星单品怡丽丝尔优悦活颜凝缩精华蜜(昵称：怡丽丝尔小魔瓶)上市至今在日本累计销售超过130万个，相当于1天就能卖出1500个人气明星品。

据asia.nikkei.com报道,明年1月，资生堂怡丽丝尔系列产品将在中国新开的10个专柜销售，率先亮相上海购物中心,广州及其他地区也在候选城市之列。届时，专柜将有美容专家给购物者提供建议，专柜设计也是仿照东京的设计。

此外，资生堂将为该品牌线上同步开店,中国销售的产品价格可能会比日本高30%，面霜的售价将在人民币280到530元之间。

为了凸显产品的“日本血统”,2016年底，怡丽丝尔系列产品产地将从越南迁移到资生堂在大阪的工厂，让该公司能将产品标记为“日本制造”。此举原因也有迹可循，2015年财报显示，中国市场大众化妆品部收入下降约25%，但以进口产品为主的个人洗护品和高档化妆品部的收入，分别增长了约30%、31%。在中国本土市场，中国消费更喜欢“日本制造”的资生堂。

CBO橘子 编辑综合