CBO记者 张慧媛

>>> 最争议——双十一飘红的左手天堂，右手地狱


▲ 2016年11月12日，为双十一鏖战数日的品牌商小李，陷入了深深的纠结

先看个喜报：据星图数据监测，从全网销售来看，双十一24小时化妆品销售额达212.4亿元——双十一的第八年，并没有“痒”。

有意思的是，多位大佬在私底下都公开表示，双十一是左手天堂——一日火爆可吃半年，右手地狱——透支销量打击线下。

不可否认，马云的造节，捧红了御泥坊、阿芙、膜法世家等淘品牌，为化妆品界放入一条刺激业界进步的“鲶鱼”。但狂欢背后是对价格体系的破坏，是对线下的集体收割。上美吕义雄在朋友圈里直言，大家现在都在麻木推进双十一，“哑麻”而没有激情。

2016年11月11日，中国政府网发布了《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，《意见》强调实体零售转型，促进线上线下融合，营造公平竞争环境等。这仿佛是国家对双十一“争议”的破局之举。

>>> 最“出色”——经济下行“口红效应”凸显



▲ 2016年10月18日，安吉丽娜·翠花为了不沾染自己的口红，选择用牙齿嗦樱桃

试问各位小仙女们，2016年还有谁能够像杨洋色、乔妹色、YSL星辰刷遍你们朋友圈和微博？简直是忽如一夜口红来，千商万店把它卖。在微博中键入“口红试色”四字，相关信息多达50页（最大显示页数）。

口红的爆火，一方面是是伴随着国内化妆品市场的高速增长，据凯度消费者指数透露，2015年中国化妆品市场的增速高达12.8%，远超过快销市场3.5%的探底增速。另一方面是“口红效应”的应验，受近年来经济下行的的影响，人们越来越愿意为一些稍廉价的物件花些“小闲钱”，而相对于各奢侈品彩妆中动辄500+的粉饼和底妆，一抹“出色”的口红，显然是小仙女们最好的选择。

最后一点，口红的火爆少不了平民大V、美妆PO主们的造势，这年头，不搞个口红试色、抽奖送个口红，你还敢教化妆？

>>> 最曲折——丸美IPO上市卡壳，日化资本之路再添堵



▲ 2016年11月17日，得知自己代言企业上市被否，小梁不禁满脸惆怅

2016年11月16日，中国证券监督管理委员会发布公告显示，丸美未通过主办方发改委的审核，并要求发行人代表补充说明部分信息。对比不久前周迅、梁朝伟大彪“眼戏”吸睛十足的得意，丸美此番受阻平添几分落寞。

财妹查阅公开资料得知，目前成功上市的日化企业有上海家化、中国儿童护理（青蛙王子）、霸王集团、两面针、天夏智慧（索芙特）、广州浪奇、聚美优品等。且均风波不断，业绩表现差强人意。

与快消行业中的服装业、食品业相比，化妆品界的上市之路可谓是雷声大雨点小。企业上市目的一般来说有两个：一是提高知名度，二是融资。而日化企业产业容量稍小，大部分企业不上市即可满足现状。且上市后的财报捆绑也让部分敏感企业感觉受拘束。

>>> 最痛快——屈臣氏大变革，BA和消费者同时松了口气



▲ 2016年7月20日，得知此消息的约翰惊喜万分，表示自己终于敢踏进屈臣氏了

屈臣氏若是化妆品零售的龙头，屈臣氏的BA就是化妆品界的“毒瘤”，一个没有被屈臣氏BA推销、烦扰过的人生是不完整的。

2016年7月上旬，据多方消息透露，屈臣氏将引来大变革，其变革内容包括中国区高层换帅、砍掉部分自有品牌等，并首先在上海7家店铺试点“去考核自有品牌化”。此番动作一出，不光是消费者，屈臣氏BA也连喊“解放了”！

事实果真如此吗？某屈臣氏供应商曾向财妹表示，由于屈臣氏BA分品牌代理公司和屈臣氏自有部分人员，而品牌代理商公司又各不相同，这意味着屈臣氏不论考不考核OB占比，BA在竞争情况下，都会进行强推。屈臣氏砍掉的这部分自有品牌利润，“势必会通过其他途径找回来”。

财妹从年中至今逛屈臣氏的经历来看，BA推销的现象仍在，你们感觉呢？

>>> 最动荡——上海家化年末换帅，百年征程如何再启？



▲ 2016年底，张东方任上海家化新董事，照片里，她笑得很恬淡

总结2016年，上海家化的年末大戏是怎么也绕不过去的一道坎。

2016年11月25日，上海家化上市公司紧急停牌，对外宣布谢文坚请辞，前维达国际董事长张东方继任首席执行官兼总经理。谢文坚从2013年末任职，到2016年末离职，3年期间立下2018年业绩实现120亿元的“大目标”。

据其内部人员透露，结合当前市场大环境判断，新领导（张东方）可能会定下150亿元的新目标。在12月12日上海家化第一次临时股东大会上，张东方提出16字方针：研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障。

近年来，上海家化发展陷入停滞，2016年业绩急剧下滑。据今年Q3季度财报显示，上海家化预计，2016年度净利润将会同比下降80%至90%。在整体渠道压力下，六神和佰草集这两大品牌的市场占有率面临挑战。

>>> 最期待——化妆品消费税改革，剁手族的春天到了吗？



▲ 2016年9月30日，得知国家化妆品消费税改革后的热心市民周先生佯装镇定地鼓掌

是这样的，2016年9月30日，财政部、国税总局发布通知称，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，税率由之前的30%下调为15%。

通俗来讲就是，高档化妆品的概念得以明晰，原先需要征收30%消费税的大众或者低价彩妆用品不再征税。但关键是，之前的税制对护肤品是不收税的，高档进口护肤品在税改后几乎全部中枪。

分析人士认为，对高档化妆品下调消费税税率，有挽回流失的购买力、拉动内需的考虑。但其究竟是利好或利空，还需等待市场的检验。

>>> 最霸气——雅丽洁剑指彩妆TOP3



▲ 2016年9月2日，SKIN MATCH极密发布会，雅丽洁美业集团总经理吕宏喜面露喜色

毋庸置疑，2016年化妆品界最火的品类是什么？——彩妆；哪个品牌发力彩妆动作最狠？——雅丽洁。

定位“亚洲精准时尚彩妆”，锁定彩妆市场上30%-40%的热卖品，全系列推出75个SKU。SKIN MATCH极密以雅丽洁19年的行业经验和口碑背书，整合全球顶尖供应链，迅速搭建50人以上的专业督导团队···雅丽洁似乎不打无准备的仗。

无论是从两年把BB霜卖出8个亿的成就来看，还是从定个国产彩妆TOP3的“小目标”来看，吕宏喜将自己的野心付诸谈笑间，一步跨出了别人难以赶超的距离。


>>> 最震惊——食药监仨月掐着防晒不放，174个品牌全躺枪


▲ 2016年10月，不明真相的防晒群众表示，不知道今后该如何面对阳光

2016年度全品牌扫射大科普来了，10月11日，食药监总局再次集中曝光156批次违规防晒产品。其问题多为防晒剂成分和产品批件不符、无特殊用途化妆品批件等。

此次扫射范围包括知名国货和多种外资大牌，扫射时间从8月持续到10月。中标品牌多达174个，涉及319批次产品。力度之大，前所未有。

某品牌工程师向财妹表示，“8月份才大规模曝光防晒产品，可谓是国家层面对企业手下留情。”国家食药监总局曾在2015年12月发布《化妆品安全技术规范（2015年版）》，并自2016年12月1日实施。此外，国家食药监总局曾在今年6月份下发《关于实施化妆品安全技术规范（2015年版）有关事宜的公告》，强调此前已经批准或者备案的化妆品，应在2016年12月1日前，向食品药品监管部门提出变更申请。

新规实施，企业叫苦，难点何在？唯加强自我研发、自己申报研发配方尔。