CBO记者张慧媛 刘珽玉

12月20日，12月20日，蕾琪集团旗下彩妆品牌——伊丝诺在武汉东方建国大酒店召开“逆势•驭不凡——2017品牌战略发布会”。广东蕾琪化妆品有限公司董事长马庆城、广州伊丝诺化妆品有限公司总经理任志宇等悉数到场，和50多名全国各地的代理商共济一堂，共议伊丝诺品牌2017年发展之路。

广东蕾琪化妆品有限公司董事长马庆城会上表示：近年来，彩妆作为行业热点，引无数英雄频频跨界。但在零售寒冬阴霾下，行业拥堵将淘汰弱势的企业。因此他提出：“改变决定未来！”


▲ 广东蕾琪化妆品有限公司董事长马庆城

据悉，2016年伊丝诺彩妆品牌在逆势下仍保持两位数增长，品牌升级和终端落地的组合拳功不可没。

产品上，伊丝诺打出“三套拳”。一是统一形象体系，全年累计推出28款新品，和一线品牌在正面“刚”。其次是引进美国森馨、韩国科诗美丝等国际供应商，优化全线产品品质。三是聚焦眼妆笔类产品尖刀突破，伊丝诺以高定三色眉笔为主打，为国内同品类造势先锋。据悉，此款眉笔，在2016年为伊斯诺品牌贡献了11.88%的业绩。



在终端落地上，伊丝诺先后执行“百变潮派”大型明星见面会活动、“唇白送”包店大促、“FUN色”美妆沙龙、百店联动促销四个模式，在终端动销上形成可复制的模板，全面覆盖区域强店、BC类常规店以及偏远乡镇店铺。

展望2017，伊丝诺化妆品有限公司总经理任志宇将未来战略总结成一个词就是“大（大店开发）动（落地动销）做（样板市场）”。即攻克区域大店，创新动销模式，以及持续扶持样板市场。


▲ 伊丝诺化妆品有限公司总经理任志宇

在2017年，伊丝诺品牌营销的核心词为专注服务、深耕渠道。在服务上，伊丝诺组建了30多人的促销团队和20多人的培训团队，从区域招商拓展、渠道团队培训、终端动销等方面全面支持，力求以服务推动销量，在2017年打一场轰轰烈烈的终端拦截战。