HELLO大家好！欢迎收看本期的《CBO妆腔》，我是想和各位谈一谈男性“面子”问题的财志玲!

曾几何时，作为标准90后，财妹身边那些蹲在沙坑玩弹珠，呲着牙吃辣条的小调皮蛋们，都渐渐大学毕业，穿上正装，梳起头发，走入社会成为一名为了房、车、老婆而奋斗的新社会人。而稍小一些的90后甚至00后，则还在享受着学生时代的幸福时光。

不管这些男子汉的生活怎么改变，有一点财妹是肯定的——90后boys的“面子工程”越来越受重视了！在男生圈子里，用护肤品已经从时尚消费，转型为刚性需求。

一、国内男士护肤品市场有多大？

本期街访，财妹惊讶地发现，在武汉街头随机寻找的几位90后男生，用护肤品的概率是100%。即使是采访中那位天生“糙汉”难自弃的东北老爷们儿，也知道拥有一支洗面奶。

来自尼尔森的数据显示，2015年中国男性化妆品市场规模达为 46.5亿元，年复合增长率高达23.6%。欧睿讯息咨询有限公司预测，到2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。而届时，中国大陆男性护肤品及化妆品市场的零售额年均增长率将高达13.5%，远高于全球5.8%的年均增长水平。

总结成一句话就是：男性很爱美，市场很庞大，机会很充足。

二、90后男生最关注什么品牌？

根据消费能力的不同，几位街访对象接触的品牌也不同。价位较高的如科颜氏、碧欧泉和奥尔滨；也有前不久被传销售不力挥别线下的资生堂uno；但是普及率最高的还是巴黎欧莱雅男士护肤系列，几位男生都表示用他家的洗面奶。

根据市场研究公司中怡康的数据，在大众男士面霜大流通渠道中，巴黎欧莱雅市场份额占比为24.9%，妮维雅占比16.8%，高夫占比6%，百雀羚占比5.7%，曼秀雷敦男士占比4.9%等。

也许是城市和消费人群的局限，除了巴黎欧莱雅，其他品牌在本次街访中都没有体现到。

这些年轻boys用的护肤品皆为耳熟能详的国内外大牌，可见其品牌认知度较高。多位受访者告诉记者，他们了解护肤品的渠道，除去女友购买，就是电视、视频网站（多为体育节目、游戏视频、搞笑视频等）前的广告投放。相对于之前女性提到的微博美妆po主、电视广告等信息接收渠道，男性了解品牌的过程有其特殊性。

同时根据街访，对于韩妆在女性消费者中的大火，更稳重、男性护肤概念成型较早的欧美、日本大牌，更受年轻男性青睐。

三、年轻男性的主要护肤诉求是什么？

在采访中，男生们纷纷对财妹表示，清洁、祛痘、保湿是他们的主要诉求。虽说市场细分是化妆品市场竞争白热化前提下的大趋势，但和已经细分到极致的女性护肤品相比，男士产品功效的分类相对较“不走心”。

凯度消费者指数表明，27%的男性会担心面部肌肤问题，最担心的仍是油性皮肤带来毛孔粗大、青春痘等困扰，具有控油功能的男士产品占据40%的市场份额。其次是补水保湿的男士产品，于去年相比，销售额增长31%。

与此相对的是中国青年报社会调查中心半年前针对2000名男性所做的调查结果，近23%的受访者表示日常的护肤程序停留在洁面；29.9%的人会在洁面后涂面霜；28.5%的人会在使用面霜前使用爽肤水或者乳液；而完成包括防晒在内全套护肤程序的只有10.3%。

财妹采访时目测，在一张张没有打底的素颜上，受街访的boy们的肌肤问题主要为痘印、粗糙、干燥等等。

四、90后男生们的购买渠道有哪些？

对比财妹之前主要针对女生所做的街访，妹子们均表示，他们购买护肤品的渠道五花八门，海淘、电商各渠道、百货、CS终端等渠道是各显神通。而男生们则干净利落，他们购买护肤品的主要渠道有两个：线上+商超。看来虽说直男们纷纷接受男生也要护肤的设定，但是跨进大多门头都是粉色的CS渠道，在一堆妹子中挑选一款男士护肤，是一件需要勇气的事情。所以，要买高端一点的护肤品时，直接去百货；开架产品则可直接在超市里买生活用品时顺带加入购物车。再不济，淘宝是万能的嘛~

当然，多位男生面含春色地表示：“都是女朋友给我买的！”这一说法，和财妹在下市场时和多位门店老板的聊天吻合，他们曾直言，自己专营店中的男性护肤品，多由女性连带购买。

财妹在查阅资料时得知，线上渠道，是目前男士系列开疆拓土的重要阵地。根据米文科技日前发布的《男士护肤品淘宝数据行业分析报告》显示，2016年6月份淘宝全网男士护肤品市场规模达到3600万元。渠道大佬如屈臣氏，它在携手郭富城推出新的男士护肤品牌时，除了为其留出最优的店面排列，也在天猫、京东、官网等线上渠道同时发售。

五、男士“面子工程”，究竟前景如何？

虽说市场增速快，潜力大，但财妹想明确的是，市场增速的加快并不意味着市场规模的扩大。目前男士护肤市场由于基数过小，市场规模并没有形成。查阅数据来看，整个男性护肤的市场份额占总护肤品市场份额的10%，且基本被几个品牌瓜分殆尽。

在体量不大的市场下，已有巴黎欧莱雅男士和妮维雅男士这两个先行者，且随着雅诗兰黛男士护肤部门的专门设立，SK-II、契尔氏、碧欧泉、娇韵诗等高端进口品也相继推出男士线。国货中，相宜本草、百雀羚等相继推出男士系列，诸如高夫、吾尊等专业男士护肤品牌的涌现更是加剧竞争。

六、男性护肤市场，还有哪些空间可挖呢？

本次街访的最后一个问题，即是如何看待韩国男性护肤、化妆风气的成熟。受访者们均表示，虽然目前在用基本护肤品，但他们不排斥化妆，如修眉、上粉底等，但过于显色或者女性化的彩妆，他们并不能接受。咱们淳朴的中华汉子们，还悄悄对财妹说，并不赞赏韩国男性过度装饰的风气，点到为止是最好的。

《经济学人》杂志称，韩国男性平均每人每月使用13种护肤品，每年花在护肤和化妆上的开销近5亿美元，占全球总数的21%。而根据2014年的数据，中国男性一年平均消费护肤品2次，消费金额为60元。虽说到2015年消费频次增长了一倍，金额增加30%，和韩国相比，差距巨大，而这增长空间，就是各男士品牌信心的由来。

好啦！本期的《CBO妆腔》到此结束，感谢你的耐心翻阅~

那么，屏幕前的你，有男士护肤的故事和财妹分享一下吗？