CBO 网讯（见习记者 刘珽玉）《化妆品财经在线》记者获悉，近期，“马应龙八宝”在天猫和京东的两家旗舰店均已同步上线马应龙蒸汽眼罩产品，并在线下进驻OTC药房和部分超市。该产品零售价为38元，内含五片，在该细分市场属于中高端定位。
 
近年来，药企切入个人护理成为一种潮流，眼罩热度尤其高，成为跨界的爆款品类，例如江中在去年就推出主打植物概念的蒸汽眼罩产品，并在多地的美博会亮相招商。马应龙方面向记者介绍，与其他品牌相比，马应龙蒸汽眼罩的主要技术来自其眼部护理的古老秘方，这也是该产品的最大竞争力。

马应龙第一任配方的工程师告诉记者，马应龙作为中国现存的几个百年老字号之一，最初就是研究眼部产品，只不过后来靠痔疮膏发家。根据他的介绍，眼部的产品和痔疮膏有一些相似的药理，两者都需要活血化瘀和舒缓肌肤，由于强大的功效，此药方还和云南白药同被列为国家非物质文化遗产。该工程师还说，马应龙眼霜在2010—2012年期间销售非常火，年销售额一度达到3000万元。“马应龙的研发平台很强大，只要投入足够专注的研发，有能力做好眼部产品”。

然而，根据记者走访湖北各大药房发现，由于是新品，马应龙眼罩只有少数药房售卖，连马应龙直营的很多药房也还没有上架。据药房导购介绍，这款眼罩主要成分是活性炭，可以通过发热促使眼部周围血液循环，从而达到活血化瘀的效果，同时可以促进眼霜的吸收。“从目前情况看，消费者评价不错，很好卖。”该导购表示。

据马应龙相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍，蒸汽眼罩的出现是马应龙公司健康领域线扩展的一大结果，而且，这个业务拓展方向除了眼罩，还包括愈肤膜、藻酸盐、痘痘贴、灸热贴等眼部周边产品。

《化妆品财经在线》记者发现，在“马应龙八宝”天猫旗舰店，除了蒸汽眼罩，还售卖马应龙子品牌眼霜和眼贴等眼部产品。上述马应龙负责人告诉记者，2009年，根据消费者反馈，马应龙在八宝古方基础上研发推出了第一支功能型化妆品——马应龙八宝眼霜，标志着马应龙向大健康领域迈进的第一步。在马应龙方面看来，眼部产品是其眼膏的延续，其眼膏有着古老的秘方和久远的历史，马应龙应当算是发扬了这一优势。



2011年，马应龙推出全新功能型眼部护理品牌——“瞳话”，现有去黑眼圈、去眼袋、去眼纹等多个系列、30余个品种，渠道覆盖专卖店、直营、商超、电商等，销售已经初具规模。马应龙的大健康布局包括功能药妆产品、功能食品的开发，婴幼儿护理产品的拓展，以及中药饮品的销售等，今后还将围绕大健康领域拓展新的整合业务。

非肛肠类产品对马应龙的贡献也正在从财报数据中体现出来。在2016年年中财报显示，马应龙非肛肠类产品收入增幅近23%，远远超出肛肠类产品4%的增幅。多元化业务对于这个药企的业绩提振效果可见一斑。