CBO记者 吴思馨
 
化妆品产业，是中国对外开放最早的产业之一。然而在过去很长一段时间，外资品牌一直占据日化市场最主要市场份额，特别是在商超、百货店等化妆品传统销售渠道。近年来，随着本土化妆品牌的成长，在传统销售渠道的市场份额正在不断提升，同时，在电商领域，借力多元化的营销方式，本土化妆品牌的市场份额已经超过外资品牌，预计未来的优势还将继续加大。
 
而从政府角度来说，能够为本土企业提供土地、税收、基础设施、配套企业、产业基金、专业技术人才等多方面的支持，位于浙江省湖州市的“美妆小镇”项目就担任了这种角色。
 
>>> 新引进优质项目22个，计划总投资85个亿

 2015年4月开始筹谋，6月动工，10月在法国召开全球首次新闻发布会。2016年3月28日，美妆小镇首批重点项目集中开工。据湖州市吴兴区委常委、宣传部长茅利荣介绍，截至目前，美妆小镇新引进优质项目22个，计划总投资达85亿元。





其中，国内外知名企业有韩国第三大化妆品企业韩佛、亚洲最大的化妆品包材企业衍宇、意大利知名品牌VIRIDIS、国内化妆品龙头企业上海上美，国内细分行业前20强企业有厦门上新、杭州心悦、苏州凌琳日化、东吴香精等。此外，还有一批韩国、德国和国内化妆品优质项目即将签约入驻。

茅利荣认为，相比外资美妆品牌，虽然本土化妆品企业仍有一定差距，但珀莱雅、韩束、欧诗漫等品牌在产品品质、口碑和体量上来说都非常优秀，有出色的企业领导、完善的销售渠道、庞大的消费群体、良好的品牌形象、合适的研发投入、长远的发展规划、政府的鼎力支持等。

>>> 本土企业三大缺陷——轻研发、不自主、市场研判不精准

但同时，茅利荣认为，本土企业在研发投入、自主品牌意识、市场研判等方面仍有很大欠缺。 

“目前在很多本土中小化妆品企业中，‘重销售轻研发’的现象十分普遍，导致产品技术含量较低，且集中于中低端市场，产品档次提不上去，价格更难以提升，加上销售费用居高不下和原料价格持续上涨，利润变得极其微薄，直接制约了许多中小化妆品企业的发展。”茅利荣分析道。

其次，“众多本土化妆品企业为代加工企业，没有自主品牌，处于产业链低端，还有部分本土化妆品企业习惯于山寨知名化妆品牌，不仅导致消费者信任度下降，还面临司法诉讼。”

对市场研判不精准被茅利荣认为是第三个大的缺陷。

当前，随着90后走入社会、00后消费能力开始展现，这一代年轻消费群体正逐渐成为化妆品市场的重要力量。在互联网时代中成长起来的这一代，在信息获取上不再只是被动地接受信息，他们不轻易相信迷信权威，更相信自己的判断。但是，“目前一些本土品牌没有很好地研究消费者的消费心理、消费习惯等，导致品牌无法被年轻消费群体接受。”茅利荣分析表示。