CBO资深记者 吴思馨
 
去年10月1日起，我国化妆品进口环节消费税的调整正式开始实施。欧莱雅集团最快作出反应，当天宣称响应政策进行价格调整，随后12月末，雅诗兰黛集团宣布旗下7大进口品牌将在2017年元旦后调价，且给出明确降幅。彼时，曾有零售业人士预测这或许会引发新一轮降价潮。

果不其然，今日（1月3日），爱茉莉太平洋中国向《化妆品财经在线》记者发来声明称，从1月15日起，该集团旗下4大品牌均将下调产品零售价，调价产品主要集中在彩妆和甲油。价格本就亲民的韩系品牌此次跟进降价，进一步巩固市场竞争力的决心明显。
 
 

▲爱茉莉太平洋中国关于调整部分彩妆产品建议零售价的声明

>>> 4大品牌彩妆线降幅3%-30% ，大众品调价更“给力”
 
爱茉莉太平洋中国的官方声明中表示，此次调价范围涉及集团旗下4大国际品牌兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋和雪花秀的327个彩妆和甲油单品。与雅诗兰黛集团产品降幅（7%-18%）相比，这个韩国美妆集团更“耿直”，最高降幅达30%，换算下来，相当于直接减免了原有消费税的金额。

从部分调价明细来看，4个品牌中，大众线品牌降幅较大，而高端品牌降幅稍小。但从绝对金额来看，由于各个定位产品单价的差距，调价后的产品均比原价下降3元-26元不等，其中，兰芝水漾隔离乳下降26元，调后价格与香港价格仅差30元左右，而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅调后价格比港价还要低20元。



其中，兰芝明星产品水漾隔离乳降幅9%；悦诗风吟生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔与淇淋蜜柔唇膏分别下降20%、10%和8%；伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏及甜心俏美指甲油零售价分别下降30%、13%及11%；而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅仅5%。此外，兰芝的全线粉妆及眼妆、唇妆等七个彩妆品类、悦诗风吟六个彩妆品类以及伊蒂之屋七个彩妆品类均全线降价。

爱茉莉太平洋官方还表示，此次调价主要针对受“进口品消费税调整”影响的产品。除了调价的四个品牌之外，集团旗下梦妆、IOPE、赫妍、吕并未有价格变动。其中，梦妆品牌由于全部为中国生产的产品，吕由于不在消费税调整品类中，均不受影响；IOPE考虑到目前定价已经充分考虑如何惠及中国消费者，因此零售价也不做变动；而赫妍，由于今年7月刚刚进入中国，在定价时已充分考虑消费者，也不在调价范围内。

>>> 新一轮降价潮来临，韩系品牌捍卫市场话语权

如果说雅诗兰黛借消费税之名下调彩妆香水线产品价格，是为了给国内线下零售加把火，让中国市场的消费优势具有持续性。那么爱茉莉太平洋集团的跟进，除了促进消费回流之外，更多是显示了要与雅诗兰黛、欧莱雅等欧美巨头一争高下的决心。

雅诗兰黛集团2016年全年（截止6月30日）财报数据显示，集团净销售同比上涨4.5%至112.623亿美元，净利润亦上涨2.4%至11.146亿美元。其中亚太地区，净销售额为 21.7亿美元，按不变汇率计算同比增长 5%。这尤其得益于中国市场的线上销售额增长。而美洲市场，虽然仍是雅诗兰黛集团的最大市场，2016财年美洲地区净销售额为 47.1亿美元，实际汇率计算的增速仅有1.4%。



这也凸显出了一个问题——由于中国美妆市场的日渐增长，人民币的不断贬值对这些进口美妆品牌销售额带来的影响也越来越大，主要表现于销售额绝对值的缩水，而更多的国内消费者开始喜欢上海淘和代购，让这种情况雪上加霜。相对于雅诗兰黛来说，韩系品牌的代购成本更低，而且货源更丰富。

也有分析指出，相对于欧美系渴望回流消费之心，爱茉莉太平洋这次主动降价更大意义上在于增强市场话语权，保证自己的竞争优势。比如，作为单价本就不高的伊蒂之屋和悦诗风吟，再次降价，对于定位大众的国货彩妆将形成更直接的冲击。

然而，这种调价对于刺激国内消费是否有用，有多大用？现在还难下定论。和君咨询零售研究中心负责人丁昀分析，大面积的产品调价，的确会在一定时间内对销售有促进效果，但这应该只是外资进口品牌提振中国市场消费的“组合拳”之一，加快研发速度、使用更贴近年轻人的营销方式，才是加快销售增长的根本方法。