CBO网讯 （记者 李娜）据国内互联网创业生态服务平台36氪称，三只松鼠即将推出联合品牌的牙膏，未来或会与更多品牌开展跨界合作。从坚果做到辣条再到生鲜和日化，三只松鼠这个大IP摆明了是要物尽其用。而这一次，据三只松鼠公关经理殷翔介绍，三只松鼠做跨界是为了检验 IP，看看三只小松鼠的 IP 形象是否能跨界变现。
 
从三只松鼠的天猫旗舰店上看，他们还出售传统茶饮、花果茶、柠檬冻干，以及眼罩、抱枕等三只松鼠动漫周边产品。其中，比较成功的品类跨界是辣条，截止日前，这款包装上写着“约啦”的辣条在天猫上月成交量 24 万笔，是全网辣条销售第一名。

虽然说，“牙膏不是你想卖，想卖就能卖”。但适逢IP经济的大热门，以打动人心的内容和流量为内核， 超级IP构建未来商业游戏新规则也未可知。“对于跨界的行为，我认为永远是正面意义大于负面意义，他们代表了企业创新尝试的一种正能量，代表了未来企业家的创新格局。所以不论结果，都是很让人期待的尝试。”dopho品牌策略顾问黄文静在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。
  
据《化妆品财经在线》记者了解，dopho是一家成立14年的实力型品牌全案顾问公司，服务范围涵盖美妆日化线、电子商务、快速消费品类、美容院线等领域，其中，美妆类业务占比超90%。

黄文静从运营者的角度分析了这一跨界转型的关键。“三只松鼠运营者的思路是想将这个个性化的形象作为超级IP输出打造，就像迪士尼里面的卡通人物。不过这个打造的过程不是从文化输出到产业，而是从产业返推回到文化。所以，这样的一个流程能否成功，还要看这个IP形象有没有持续性的内容输出。”



黄文静指出， IP是一个无限的连接点，没有空间、具化的任何限制。“当消费者对它们的认知是一个萌萌的或者傻傻的松鼠形象、替代掉了他们是一个食品品牌的时候，那么‘三只松鼠’这个超级IP无论做什么都是可以实现的，也可以被大众接受。”所以黄文静认为，一切IP的打造，都需要与之匹配的、能够影响大众认知的内容输出。

而对于行业之间的跨界这一潮流，黄文静给出了这样的建议和提醒：“最关键的是要找到企业的核心价值，不要盲目地转型与跨界，成了追随潮流的泡影。互联网充满未知，如果一个企业的核心不具备一个新生事物的内在，那么转型方向就可能出现偏差。”