CBO资深记者 唐雅倩

2016的彩妆市场很热闹——豆沙色口红持续火爆，西柚色口红成新网红，橘色系腮红走俏，素颜霜刮起一阵流行旋风,能挑战自拍镜头成为彩妆新标准。蓬勃发展的彩妆市场一年一个样，小编大胆猜测，明年会流行啥？
 

  
>>> 猜测一：素颜妆效持续风靡
 
不论是近年来大热的气垫产品，还是今年带起风潮的素颜霜，都代表着中国乃至亚洲女性对于素颜妆效、“NO MAKEUP”妆容（无妆胜有妆）的狂热追求。

“与欧美女性对于化妆更多的是用于‘show off’（炫耀）的诉求不同，中国文化更加内敛，对于清透型、自然型的底妆需求更多，并且短期内不会与欧美底妆风格接轨。”莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司市场分析主管蒋倩翌表示。
 
事实上，当年BB、CC乃至气垫霜的风靡也正是切合了一大部分女性对于化妆存在心理障碍但又渴求的心态，并成功将一大批“零基础”用户带入彩妆的新世界大门。根据香港贸易发展局发布的《中国女性对化妆品的需求特征》，字母霜产品是内地女性日常使用最多的彩妆产品，被调查的年轻女性中有超60%都在使用。
 

图片来源：香港贸易发展局《中国女性对化妆品的需求特征》

虽然更专业的彩妆消费者认为，素颜霜无法满足其对于底妆持久、遮瑕等功效的需求，但“大陆市场仍有接近60%的女性未购买或使用彩妆，这一部分用户的入门将成为气垫、素颜霜等产品继续风靡的基础。”蒋倩翌表示。

当然，素颜风潮的持续也将带动这部分产品的升级。比如莹特丽近来就推出膏体部分也含具有弹性的气垫产品，不会出现普通气垫用久了凹下去就取不到粉的情况。

>>> 猜测二：多效产品加速上市
 
相较于字母霜在彩妆产品里加入护肤元素，素颜霜则更进一步，在护肤产品里加入彩妆功效。很显然，这种护肤彩妆二合一的概念已经是近年来彩妆产品的风向，比如主打保养型的迪奥新品气垫，又或是具有防晒、润唇效果的口红等。

除了护肤彩妆功效杂糅的产品，彩妆产品本身带有多重效果也成为消费者追捧对象。这样的产品一方面能够拯救大部分年轻消费者的“选择困难症”，同时也满足了他们对于商品便携性的需求。



比如，近年来的当红辣子鸡YSL除了口红对其产品的推动之外，另一明星产品唇颊两用唇彩也是圈粉利器。此外，还有双色唇膏，眼影膏与眼影粉相结合的2合1产品，兼顾上下的双效、双色睫毛膏，粉底膏与遮瑕膏2合1产品等。蒋倩翌也透露，莹特丽今年眉部产品订单明显上涨，其中三头眉笔——眉笔、眉粉、眉刷相结合的产品颇受企业青睐。

>>> 猜测三：流行口红色号趋于保守，产品形态变化多
  
虽说时装周T台妆容代表着当年的口红流行色，但将一些高饱和度或是blingbling的唇妆普及于彩妆并不发达的内地市场或许还不是那么简单。

蒋倩翌表示，莹特丽对于刚涉及彩妆业务的初级客户一般推荐大红、胭脂红等7、8种基本色，但大企业也会倾向于选择流行色如豆沙色、裸红色等，对于T台小众颜色考虑较少。



当然，色号选择的保守与前文提及的素颜妆效的原因也几乎一致，对于彩妆世界的新手来说，易上手、价格不高的口红几乎是字母霜之外的又一好伴侣，而这一部分人群当然偏向于当季热门色号中的日常色。这样看来，显气色又日常的豆沙色、橘色系等依旧会是未来的风向。



不过，即便颜色选择保守，但口红形态的变化对于新老彩妆爱好者来说都是一个不小的诱惑。比如红管唇釉长期热卖的阿玛尼，近来推出的小胖丁唇釉一秒成为网红。蒋倩翌透露，固体口红之外的唇釉、唇彩等近来订单大增，而该类产品也在刷头上推陈出新，比如莹特丽推出的更细更精准的刷头，又或是选用天然刷毛等。

>>> 猜测四：彩妆添加天然元素将成热点
 
素颜霜这一年来的风行，不仅带火了护肤型彩妆，也因主打植物成分而将天然、有机的概念再度推到消费者眼前。

当然，天然彩妆已经流行许久，但并不代表着化妆品中全部为天然成分，更多的是指加入了矿物、植物成分的彩妆品。比如上文所说的天然刷毛，或是天然成分的唇膏，天然植物萃取的睫毛膏，可食用指甲油等；又比如，资生堂在2010年高价收购的矿物彩妆品牌bareminerals，就以号称“唯—可以伴随入眠的彩妆”而闻名。



“事实上，对于天然彩妆的追捧更源自于消费者对于彩妆安全性的需求。”蒋倩翌表示，消费者越来越精明而且信息交流加快，加上一大部分彩妆使用主力军进入适孕年纪，对于彩妆安全的需求也会更旺盛，这将推动天然彩妆市场的进一步成熟。