CBO记者 侯欢欢

经过几年的市场培育和沉淀后，面膜品类从“奢侈品”变成了快消品，在国内市场始终保持高速增长。近期，英国咨询公司英敏特的一份美妆市场报告显示，中国的面膜市场将在2019年左右达到130亿容量。
  
似乎是看到该品类的市场潜力，越来越多的厂家扎堆进入该市场，也使得这一品类市场厮杀越来越激烈。伴随着消费升级，这一现象倒逼面膜生产商和品牌商不断挖掘独特的体验感和卖点。
 
>>> 原料篇：无添加、天然原料更受宠
 
随着消费需求不断升级，安全、天然、健康的化妆品越来越受消费者青睐。这不，2016年里，两大专业的OEM、ODM企业先后发布相关的面膜新品。

上海全丽生物科技有限公司（简称：全丽）2016年10月就对外公布，目前该公司已掌握“生物发酵技术”。据悉，该技术具有使活性物质更易溶出、降解或转化毒性物质等五大功能。同时，全丽还保证其面膜产品“无香精、无防腐剂、无动物油脂、无化学油脂、无稀释和无化工添加剂”。全丽认为，使用无添加的天然原料，既是时代发展大势所趋，更是全丽特有的优势。

2016年5月，贝豪集团推出新品-保加利亚玫瑰花水面膜。据悉，该面膜以100%的进口保加利亚玫瑰花水为主要成分，用花水替代纯水。其中，面膜精华液中的有效成分增加了90%以上。

同年11月，贝豪再次重磅推出黑科技新品001面膜。据悉，贝豪也宣称该新品的卖点是0防腐剂、0化学添加，只含1种天然成分。

同年，上海玖旭化妆品有限公司还推出了可食用面膜——优自然。据了解，该面膜精华液还可以被食用，如果不小心弄到眼睛或者嘴巴上，也不会对人体造成伤害。目前，优自然已经获得国家发明专利中的花膳肌肤养护专利（可食用专利备案号：2015102698614）。
 
>>> 膜布篇：中高端化面膜市场潜力更大
 
除了追求“天然、安全、健康”的原料成分，消费者在面膜使用质感上的要求也愈来愈高。

诺斯贝尔化妆品股份有限公司（简称：诺斯贝尔）内部数据显示，有更多的品牌开始注重并提供给消费者更高质量的面膜。据了解，诺斯贝尔自2014年开始推出的水凝胶蕾丝面膜，2016年推出的厚润型超细纤维面膜，均得到了大品牌客户的认可， 2016年，这些中高端面膜的产量比2015年增长了20%-30%。

诺斯贝尔副总经理范展华告诉《化妆品财经在线》记者，今年上半年，花费长达一年时间研发的超细纤维面膜正式上市。据悉，这类面膜基布质地更为紧密和细致，和皮肤有相当高的贴合度。不过，此款面膜的成本也较高，加上包装的成本，单片零售价至少在25元以上。且该面膜目前已被某知名个人护理品连锁店用于自有品牌的生产。



而在今年第45届广州美博会上，中高端面膜膜布也开始组团参展。广州市水针无纺布制品有限公司副总经理黎国林向《化妆品财经在线》记者介绍，其展出的碳酸活化面膜基布从日本进口，属于干式面膜（无精华液），作用原理是在无纺布中添加独特的药粉，与水作用产生碳酸分子，进入人体皮肤后，通过波尔效应，以活化肌肤、扩张血管、深层去污、促进皮肤新陈代谢，从而达到美容效果。相比传统面膜基布，此款碳酸活化面膜基布最大的特点是其深层去污的功能，但成本较高，单片价格5元。

“消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。人们正在跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱。”范展华总结。

>>> 膜材篇：功能性和有趣成为潮流

“面膜的竞争，某种程度上是膜材的竞争”。海南合众弘华无纺实业有限公司总经理萧君圭告诉《化妆品财经在线》记者，他非常看好面膜基布“功能化”的发展趋势。

据了解，目前壳聚糖是合众的主推项目。 “这种功能型膜材，能减少防腐剂在面膜中的使用，并具备较强的吸附蛰合作用，安全性好，非常适合作为面膜载体。”萧君圭表示。



值得注意的是，贝豪新品001面膜膜材被称为“人的第二层皮肤”，采用100%天然植物恒温生物发酵，是经美国FDA认证的可食用之菌。

此外，挑剔的中高端消费者尤其在意产品是否“有趣”，因此，诺斯贝尔也在印花面膜上花大功夫进行研发。

>>> 产品形态创新：针剂、蕾丝风潮还未褪去，药丸、海洋生物、LED灯形象袭来
  
动物、针剂、水光针、泡泡等在面膜市场引起的潮流还未褪去，今年，药丸面膜、LED灯光祛痘面膜、溶化面膜和海洋生物形象冻膜再次掀起新热潮。



以韩国药妆蒂佳婷Dr.Jart推出药丸面膜系列为例，该产品在韩国市场一举获得成功。据悉，药丸面膜“注重功效的专业性划分”，除了“让不同肌肤问题最快最正确地获得对症下‘药’的专业护理”，还“可媲美激光美容、水光针、微针等医疗美容项目的效果。”在外包装上，这款药丸面膜不同的功效有着不同的药丸形态，凸显专业性。



今年10月，露得清推出了一款明星产品—— LED 灯光祛痘面膜。据了解，它的工作原理是利用红色和蓝色的LED光波杀死造成痘痘的细菌，并缓解脸部皮肤发红。据介绍，该款面膜一经推出就很受欢迎，零售商也表示这款面膜卖得不错。业内人士还预估，LED面膜的年销量将达到250万－300万美元。 

同年，日本美妆品牌pdc还推出一款“溶化面膜”。据悉，该面膜最大的特点就是，敷在脸上后，精华液就会随着肌肤的温度溶化吸收至消失不见。有别于一般面膜采用面膜纸吸附精华液的做法，这款溶化面膜里面透明的薄膜，本身就是由25种保湿精华液组成，可谓整片都是精华。

国产品以珀莱雅为代表，推出了主打“女性个性”的8款主题面膜，4款海洋生物形象冻膜，2套以旅行伴侣为主题的“2+1”贴膜以及1款眼膜单品。其中，8款个性女生面膜分别为洒脱型、霸气型、软萌型、花痴型、傲娇型、战斗型、粘人型、暖心型，重在以“网络文化标签”吸引年轻消费群体的注意力。

整体上看，面膜的外包装设计（是否吸引消费者的眼球）、内涵（是否真正有功效）、个性化（是否引起共鸣）、使用体验（使用过程是否感到愉悦）、用后敷感（用后感觉是否舒服）都是面膜创新需考虑的因素。范展华曾在2016年中国化妆品工商首脑会议上这样总结。