1月11日，在淘宝最新发布的《2016年城市生活消费年终报告》中， “爱美”成为年轻人的消费关键词。在美妆消费板块，18-24岁的用户最多，18岁及以下用户的剁手热情，已然超过35岁以下人群；此外，年轻男士对于美妆的消费热情愈见高涨，已占美妆消费三成。

>>> 消费年轻化，18岁及以下人群更爱美
 
该报告基于天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴以及淘宝及有家房产等电商行业合作，提取2016年1-11月数据进行分析。

报告披露，2016年网购人群年轻化趋势更加明显，年轻人“爱美”和“嘴馋”也在网购剁手中得以体现——美妆、服饰、食品等行业，18-24岁的用户最多，尤其在美妆行业，18岁及以下用户的剁手热情，已然超过35岁以下人群，更爱通过美妆保养打扮自己。
 
淘宝发布的的美妆行业年龄分布图显示，美妆消费的主力人群年龄在18-24岁，占总消费人群的41%；其次是25-29岁人群，占28%；再次是30-34岁群体，占13%；18岁及以下人群占总消费人群的7%，位列第四名，这一潜在消费主力军的美妆消费意识和消费能力不容小觑。



尽管消费年轻化整体趋势明显，但值得一提的是，各个城市消费地域性差异不容忽视。比如，在天津，18-24岁的花费实力仍在生长中， 25-29岁消费人群仍是主导；而在成都，玛莎拉蒂杀入网购轿车榜前十，彰明显土豪的霸气；在广深，小米网上吸金逾越苹果。

>>> 女性偏爱悦诗风吟，男性钟情巴黎欧莱雅
 
在网购性别对比上，各职业爱憎分明：轿车、手机受到男性花费者的偏爱；美妆、食物、母婴则是女人占有压倒性优势；在服饰和电器城两个职业，女性稍稍抢先。但在一些定位性别的品牌商品花费上，职业花费用户男女比例被打破，例如美妆中，男性品牌巴黎欧莱雅、妮维雅等很受欢迎，男士已占美妆消费人群三成，这一数字凸显了男性在美妆领域的消费潜力。
  
在美妆品牌消费排名TOP10中，男女在美妆品牌的选择上差异明显，悦诗风吟和巴黎欧莱雅品牌分别称为男女最爱。女性美妆品牌消费TOP5品牌分别是悦诗风吟、韩后、韩束、百雀羚、一叶子；男性美妆品牌消费TOP5品牌则是巴黎欧莱雅、妮维雅、杰威尔、高夫和曼秀雷敦。共同进入男女美妆消费美妆TOP10的只有韩束一个品牌。

化妆品财经在线 根据淘宝头条整编