依靠化工技术，一度在香水界遥遥领先的香奈儿，如今也受到了越来越多的威胁。迫于业绩压力，2016年年尾，香奈儿不仅在美国换掉了其分公司副总裁，还同时在中国开起了线上专门店。

2016年尾，法国奢侈品牌香奈儿Chanel任命Barbara Menarguez为Chanel香水化妆品美国分公司执行副总裁，接替在公司任职已经14年的Julien Gommichon。新的总裁Barbara Menarguez将在2017年的2月1日正式履新。

Barbara Menarguez在Chanel公司已经任职19年之久，在美国分公司担任高级副总监兼首席财务官长达8年，另外，她的第一份工作是在德勤会计师事务所Deloitte & Touche，Chanel也是该公司的审计客户之一，因此她对Chanel公司的运营状况十分了解。她于1998年加入Chanel公司，负责时尚和美妆分部的财务事业，担任首席财务官后，她主要负责公司的税收管理、财政部门、账款、工资支出、会计、客户管理等事务。
 
经济放缓对主要奢侈品牌成衣及配饰有所影响，但是美妆对奢侈品牌而言依然是全新增长业务。奢侈品牌对美妆业的市场越来越重视，Gucci和D&G陆续推出美妆系列，Burberry也频频开独立美妆店铺要在这个领域夺取市场份额，而Chanel聘请Barbara Menarguez担任香水化妆品美国分公司执行副总裁的初衷则是为了巩固其在该领域的领导地位，再次部署美妆市场新蓝图。

公开信息显示， 2016年11月， LVMH集团宣布将收购法国小众香水品牌Maison Francis Kurkdjian。而早在今年6月份，LVMH集团就宣布将再次经营香水贸易，于9月份推出时隔70年后属于LV的独特香水。同时，LVMH今年1-3季度的财报均显示，香水业务的表现是推动集团整体业绩增长最大的功臣。

据业界人士分析，多了一个强大的竞争对手LV香水后，Chanel的香水业务增长将面临更大的阻力。据市场分析数据，Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水竞争对手还包括欧莱雅集团旗下品牌兰蔻的La Vie est Belle以及LVMH集团旗下品牌Dior的J'adore香水。

显然，伴随着越来越多奢侈品牌在香水市场的发力，香奈儿在该领域的优势也在下降。

公开信息显示，Chanel的化妆品及香水业务在2015年遭受业绩大滑坡，该部门2015年收入录得26亿欧元较2014年大跌21%。Chanel能保持突出的业绩表现，尤其是其居高不下的利润率，主要贡献来自于其美容和香水业务。Chanel的香水和美容产品成为其最大的业务部门，No.5香水功不可没。根据纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 的预测，美容和香水业务占Chanel 业务比重应该在55%左右。

除了将美国高官高层换血，香奈儿香水化妆品业务线也开始推进中国线上市场。

在一众忠实品牌拥趸和爱好网上商城购物的消费者的热烈期盼下，2016年12月13日，香奈儿在中国市场开设了Chanel香水与美容品线上专门店。做电商，香奈儿也是心机满满，除了提供超长在线美容顾问、免费极速物流、节日惊喜礼物外，还会向购买任意商品的顾客赠送精美小样礼盒。

《化妆品财经在线》根据时尚头条网、东南网编辑整理