CBO 网讯 记者 吴思馨 

在1月17日的欧莱雅中国20周年庆典上，公司CEO斯伯涵透露了一个理肤泉的重大品牌动态——将在2017年进军母婴护理市场。据了解，这也是欧莱雅集团首推的母婴品牌。
 
在进军母婴市场的品牌讨论会上，欧莱雅（中国）副总裁/活性健康化妆品部总经理陈旻阐述了理肤泉母婴品类的基本架构。新的LIPIKER身体营润系列仍然主打品牌最为擅长的抗敏卖点，宣称产品不添加色素和尼泊酯类防腐剂，且全线产品均经过肌肤敏感性测试，对婴儿和敏感肌肤友好。
 
据了解，理肤泉母婴新品共有3个SKU，分别为营润温和沐浴凝乳、营润滋养皂、营润温和身体滋润乳霜，此外，明星产品舒缓调理喷雾也被纳入母婴新品的系列里。目前，该系列新品已经在其天猫旗舰店上线，虽然单品月销量还并不多，但从消费者反馈的情况来看，新品已经得到了消费者的初步认可。


 
一位天猫四心用户在营润身体乳下的评论十分具有代表性——“效果很好，宝宝有轻微的湿疹，用过该产品后湿疹没有蔓延并开始有明显好转”，“宝宝一直在用，滋润效果超强”。

实际上，此LIPIKER身体营润系列早在2016年就已上市，但并未在母婴品类做重点宣传。欧莱雅（中国）此次特别提出理肤泉进军母婴市场，预示着2017年品牌将从品牌营销层面对母婴品类做浓墨重彩的推介。








就销售渠道来说，罗兰贝格7月份发布的《中国母婴童市场研究报告》数据显示，2015年-2016年中，母婴市场的易耗品（包括母婴护理产品）消费的线上线下渠道占比各为50%。而就在2016年11月17日，欧莱雅集团也正式与母婴电商贝贝网进行战略合作洽谈，欧莱雅中国副总裁/活性健康化妆品部总经理陈旻在现场表示，母婴市场一直是欧莱雅希望拓展的领域。此举也被认为是2017年理肤泉进军母婴市场的铺垫之一。