CBO 网讯 记者 吴思馨 

一周前，与LVMH集团“勾搭”上继而推出化妆品品牌的著名天后级歌手Rihanna蕾哈娜又推出了一款新品香水。
 
此款新出的同名系列香水主调为东方花香调，前调是充满年轻气息的佛手柑、东方柑橘和活泼浓烈的辛香粉红色胡椒酣畅前味，中调为粉红玫瑰、伊兰花、红莓果香，最后以奶油麝香、硬朗雪松以及广藿香收尾，整体兼具甜蜜和个性。 

另外，这款新香的瓶身据说是由蕾哈娜亲自操刀设计，纯金属光亮色的瓶身、精致的瓶盖，整体瓶型透出一股奢华兼具少女的气质。
 
说实话，从香调和包装两方面来看，这款名人香水显然十分普通而艳俗，难以契合如今热爱独特个性沙龙香水消费者的胃口。
 
据了解，这款香水的诞生，还要从2016年4月份开始说起。当时，LVMH集团看中了Rihanna蕾哈娜这位流行巨星的号召力，正式与其签约，并决定由美容品牌创新孵化器部门Kendo 为Rihanna 蕾哈娜创办一个完整的化妆品品牌，其中， Rihanna 蕾哈娜将获得1,000万美元的报酬。



也就是说，Rihanna蕾哈娜只是这个化妆品品牌的一块招牌，而其背后的LVMH集团才是近来一系列香水、化妆品新品的真正推手。此次继续推出新款香水，说明LVMH集团对于以名人效应带动香水销售仍不死心。

但从近年来香水巨头的财报数据来看，名人香水销售一直呈现低迷趋势。世界上最大的香水生产商科蒂2016年8月发布的全年财报显示，公司最大的香水部门在2016年全年营收下降至20.127亿美元，比去年的21.1783亿美元下降8%，排除汇率影响后下降3%;可操作性收入下降至2.889亿元，同比减少18%。而这正是由名人香水和大众品牌香水的销售疲软导致。

综合看来，LVMH此次新推的名人香水，只不过是此品类的又一次垂死挣扎。