CBO资深记者 唐雅倩 广州报道

今天（2月13日）正值情人节前夕，温碧泉携手首次开放互动合作的OPPO营销平台，在广州举办了一场浪漫的发布会。


 
这次合作以人机互动为本，以情境融入为点，力求以“情书计划”打造有温度的消费者沟通。而这也是全新推出“我想和你去生活”这一品牌核心理念的温碧泉，在2017年年轻化营销的开始。
 
>>> 基于消费者洞察的走心沟通——牵手OPPO开启精准营销
 
“品牌与消费者之间的关系已经变化，消费者不再接受所谓高大上、冷冰冰的广告内容，这与父子沟通方式的变化相通——父子之间命令式的管理关系正在失效，现在流行的父子沟通方式更像朋友，可以无话不谈。”温碧泉品牌总经理郑耿镇在发布会上以一个例子重新定义了新时代的媒介思想，他表示，此次与OPPO营销平台的合作正是意图探索一种差异化的大众沟通模式，打造有温度的消费者沟通。

那么，为什么选择OPPO？郑耿镇表示，由于当代年轻消费者生活高度的互联网化，智能手机俨然已经成为了消费者最大的日常媒介触点，而OPPO正是手机业界的佼佼者。根据《今日头条》第三方报告数据显示，OPPO2016年在中国国内手机出货量为7840万部，占市场份额16.8%，在国内排名首位。



更重要的是，OPPO用户与温碧泉品牌的适用人群高度匹配，在此基础上，OPPO还基于技术进行了深度的数据挖掘，包括用户的行为习惯、兴趣特征，然后精确抓取与温碧泉关联层级较高的人群进行投放。这样的定向营销以及可持续性的品牌跨界合作，在提高用户转化率的同时，对于品牌人群影响力及附加值的提升也颇有裨益。

>>> 走进消费者生活——打通五大资源版块曝光量将超五亿
 
在双方认准以年轻消费者体验为核心的营销目的之后，如何挖掘出一种新型的广告方式来撬动年轻群体成为这次合作的创意难点。

“年轻群体越来越排斥硬性营销，他们更加注重情感化的联接，他们期待更好玩的事情，这是温碧泉与OPPO之间的默契与共识。”OPPO营销中心总经理蔡之镒表示。因此，OPPO营销平台首次开放了互动合作，与温碧泉共同推出“情书计划”。



这场特别的“情书计划”，也源自“补水情人”温碧泉在十年来深耕女性护肤的过程中对女性消费群体的深度洞察。即便是“女汉子”也渴望着时刻被呵护，这也是温碧泉发起此次“情书计划”的初衷。

据悉，“情书计划”以“18”为立意点，打通OPPO营销平台首次开放的5大资源版块——主题定制、主题商店、开屏联投、原生信息流、锁屏杂志，依据装机APP、用户浏览习惯等深度定向年轻人群的行为兴趣，将18句温碧泉情话通过原生资源，以18封情书的形式向OPPO用户传递。

“这次互动活动有意识地延伸了时间维度，覆盖了3月7日女生节、3月8日妇女节及3月14日白色情人节这些自带话题性与流量的女性专属节日，以温碧泉’我想和你去生活’的品牌核心战略思想为依托，重新构建跟消费者之间的关系。”郑耿镇介绍。


除了线上的互动，温碧泉也将联手OPPO线下门店，配合情书计划联合推出温碧泉专属手机壳（情话版和明星版），调动温碧泉重点城市的OPPO门店资源，实现双方用户的转化。



据了解，这次“情书计划”预计将为温碧泉带来超过5.49亿曝光量，用户深度了解并参与互动的价值流量最高可达 1,000万。

>>> 互联网时代的媒介投放——年轻化思维打造豪华阵容
 
从十年前开创补水品类，用“补水就用温碧泉”这句宣言累计影响十亿人次，到如今，温碧泉不仅新推出“补水情人”概念，还确定2017年品牌理念为“我想和你去生活”，这其中的转变，是基于品牌在瞬息万变的市场中，永远力求构建与消费者之间的关系。而如今的互联网时代，高度的互联网化及休闲化的媒体投放，已经成为温碧泉年轻化的媒介思维。

除了此次联手OPPO营销平台推出“情书计划”，郑耿镇还透露，2017年温碧泉将打造豪华的媒介阵容，包括投入优酷、朋友圈、万达影院、浙江卫视等平台，力求达成品牌年轻化的战略目标。

“在温碧泉媒介阵容的背后，我们一直坚持两个核心要点——年轻人的投放阵地和投放内容，通过创新沟通渠道与沟通语言，与新生代消费群亲密互动，致力于驱动消费者的情感需求，将品牌关怀落到实处，与她们一起变年轻，与她们一起活出来。”郑耿镇表示。