CBO  记者 吴思馨 

2017年1月，囊括LG生活健康集团旗下诸多大众产品的品牌综合店Nature Collection在上海正式开业，这也是其在中国的第一家品牌综合店。
 
>>> 全球THE FACE SHOP更名为“Nature Collection”  ，LG生活健康组团输出品牌 

据了解，这家品牌综合店于2016年2月在韩国首次推出，在韩国，店内以THE FACE SHOP为主，此外还包含秀雅韩、BEYOND、药妆品牌CNP、CAREZONE、自然主义化妆品The Remady、洗护专卖品牌MAKE REMAKE、面膜专卖品牌DEARPACKER等，这些品牌均是LG生活健康集团旗下大众线护肤、日化品牌，Whoo后、苏秘37°、VDL等中高端品牌则不包含在内。

报道称，上除了“Nature Collection”之外，该店门头还挂着“THE FACE SHOP”的招牌，THE FACE SHOP中国区负责人也向业界透露：未来，LG生活健康旗下的菲诗小铺将改变全球策略，逐渐以品牌综合店替换单品牌店。
 
也就是说，从2017年开始，THE FACE SHOP在全球的3000多家店铺，除去面积或地段等硬件不符要求的部分门店，均将被一一改成品牌综合店Nature Collection，这其中也包括中国的300多家门店。

>>> 便于快速切入国外市场   品牌综合店会是下一个风口吗？
 


将单品牌店带火之后，韩国品牌开始强调集团军作战，纷纷开出集团品牌集合店。

目前已知的集合店有CLIO集团旗下的CLUB CLIO（店内囊括集团旗下的CLIO、Peripera以及goodal三个品牌），已于去年进入中国广州。此外，早在2008年，爱茉莉太平洋集团旗下Aritaum也在韩国开出第一家店，店内包含了 雪花秀、IOPE、兰芝、梦妆、吕、韩律、Happy Bath、 illi、Miseen scene 等一众品牌。

而此次Nature Collection进入中国，表明韩国品牌正在进一步试水品牌综合店。

一位不愿具名的业内人士表示，如阿芙精油、林清轩等单品牌店近年来逐渐占据国内一线购物中心，但其发展求稳不求快。

从消费者角度看，品牌综合店与单品牌店相比，在产品品类、SKU数量、价格区间方面都有更多选择；对于集团来说，在国外市场开设直营综合店，可以让集团小品牌打包输出，从而更快速切入国外市场，也能更有效地控制渠道；而从运作层面来说，品牌综合店，由于需要更大的店铺面积与人流更多的商圈区域，与单品牌面临着同样的高成本问题（包括租金和人工）。

“以集团品牌聚合而成品牌综合店，一开始可能更多会作为品牌展示，在增加店数之后，如何根据所处商圈特点和消费人群来精选SKU，以突出每个门店的特点，将是此类店铺未来的挑战之一。”该业内人士认为。

相比实体渠道，这类集合店在线上渠道显然更易于操作。目前，联合利华、宝洁、上海家化等集团除了拥有旗下品牌的官方旗舰店之外，均在线上开设了集团综合店。