策划编辑：刘颖
监制：刘李军
转述：李文博

 

本期共计3200字，用时10分钟

未来将会让悲观主义者感到惊讶
中国市场依旧有非常大的机会
行动者很少是悲观的，他们眼里只有问题和问题的解决方案
消费者在哪里，品牌就去哪里
人们更愿意相信“愿意相信”的新闻
比尔盖茨，斯铂涵，郑春影，段永平，高祥钦
 
>>> 1、不是成功造就了你的乐观，而是乐观造就了你的成功
 
比尔盖茨最近开设了微信公众号，还用中文主动和网友互动，引发大众关注。盖茨夫妇在日前发布的2017年度公开信中说：“事实上，从许多重要方面来看，我们正生活在人类历史上最好的时代。全球贫困在减少，儿童死亡率在降低，识字率在上升，全球女性和少数族裔地位在改善中。”他们把乐观视为一项重要品质和“战略性资产”，指出“未来将会让悲观主义者感到惊讶”。不过，如今的现实是，人们更容易采取悲观主义态度。



欧莱雅中国CEO斯铂涵就是一个乐观主义者，这个刚上任一年的老外，对于全球最大化妆品公司的第二大市场充满信心。在1月举办的欧莱雅中国二十周年庆典上，斯铂涵称，要打造一个“全新的欧莱雅中国。



斯铂涵在回复CBO记者提问时指出：“我不太同意美妆产业正在下滑的说法。我觉得，中国市场依旧有非常大的机会，有消费者需求方面的变化、行业趋势方面的变化、市场渠道的变化。中国有200多个新兴的城市在崛起，有5亿多的潜在消费者目前未被接触，仍旧有许多满足他们需求、挖掘市场潜力的机会。我对美妆行业未来的发展充满信心，我相信欧莱雅未来一定能够有高质量的、长期的、可持续的、负责任的增长。”



刘声机观点
消费者去哪里，品牌就去哪里。这两年，电商和购物中心两大快速崛起的渠道无疑带给大公司进一步增长以新的希望，但是否能运作得好，还取决于企业的是否真的研究透了渠道属性和消费者需求。


>>> 2、行动者很少是悲观的

中国最好的商业财经记者之一的李翔，最近发表了这样一个观点，创业者和企业家更容易是乐观主义者。尽管每个创业者都知道，从统计数字来看，最终成功上市的公司比例只有个位数，能够活着的比例也不高，但他们都坚信自己不会是失败的大多数。所以，要想让自己变得乐观，最重要的是先行动起来。行动者很少是悲观的，他们眼里只有问题和问题的解决方案。

有企业管理专家曾表示：一个企业的成功，30%靠的是战略，30%靠的是运气，另外40%靠的是执行力；也有专家认为：三分战略，七分执行。不管哪种说法，都是把执行力摆在了比较重要的位置。

作为一个“75后”创业者，上美集团吕义雄在行业的关注度颇高，他不久前在朋友圈中这样总结，“十年前，我就是亿万富翁了。我为什么能成为亿万富翁，其实很简单，15岁左右就懂得如下四条：1、把付出变成习惯，而非目的；因为所有人都想付出有回报，所以成功的人极少；2、做自己喜欢的事，让自己快乐起来，只有快乐才能感染人；3、不计较眼前得失，把握方向是对的就可以了，懂得吃亏是福；4、不占别人便宜，时刻给别人占便宜，这样才会有人喜欢和你玩。”


刘声机观点
一个"行动派"是没有太多的时间感时伤逝的，通常认准了就一往无前，在做的过程中不断修正自己，并在一步步的小成功中积累快乐与满足。


>>> 3、“享受生活是人来到这个世界的目的”

在商界，活成传奇的人挺多，但是四十岁后的段永平，似乎更希望自己过得平凡一些。段永平，OPPO、VIVO手机背后的老板，一个异常低调的人，从步步高开始，他就展示出将大品牌不屑于做得“鸡肋”而做成商业美味的过人才能。早早实现财富自由的段永平，在40岁就退居幕后，移居美国。这一进一退之间，段永平也更新了自己的人生设计。

2006年，他在eBay上以62.02万美元拍下和巴菲特共进午餐的机会。事后在谈到这顿午餐时，段永平说，“有很多人说你花了这么多钱划不划算……我一听这话就知道和这人谈不下去了。我又不是把跟巴菲特吃饭这事当成生意。我就是想给他老人家捧个场，告诉世人他的东西确实有价值。他不是缺这个钱，我也不是为了吃这顿饭，不是像有些人想象的我为了去他那儿讨一个秘方、锦囊妙计，哪天掏出来一看，就能发大财。这都是胡扯。我就是觉得好玩。Just for fun。”



CBO2016年度人物之一，伽蓝集团董事长郑春影在开年接受CBO记者专访时也说出了这样的新年愿望：“希望大家都能快乐，包括行业所有从业者，无论是零售商、品牌商和代理商。2016年大家比较辛苦，2017年，大家不要忘了创业的本质”。


刘声机观点
眼界决定境界，在更加快节奏的工作和生活中，当我们开始注意到内心的满足与欢愉，新世界的大门或许会很快打开。嗯，以轻松的心态，把时间浪费在美好的事物上。


>>> 4、口红满天飞的情人节，为什么没让你很快乐？

几天前的情人节，不仅是爱侣们互诉衷肠的好时期，更是商家各类促销玩出花的绝佳时机。据调查，在美妆行业，口红已超越了早些年的香水和护肤套盒，成为最热门的情人节礼物。



但你有没有注意到，节日已有些变味了。虎嗅最近发表的一篇分析文章认为，这一年的情人节，互联网开始单调地只剩下了两种声音：“以节日为名的各种讨要，以节日为名的各种抱怨。前者公开表达“自己没有受到关怀，内心的空白虚位以待”，后者则直言不讳“逢年过年不是爱，是蹭热点抢头条的伤害”——这个被互联网改造最成功的节日，可能变成了一个满眼嘲讽、自黑、抱怨和漫不经心营销的节日。


刘声机观点
"非营销不过节"的荒谬时代的到来，确实带来的欢乐在减少，且让人觉得可怕。


>>> 5、购物中心的风越刮越猛，妍丽喜悦的60%只是开始

根据CBO最新的报道，主打进口品的妍丽化妆品连锁在情人节当天同店可比销售增长近60%，沈阳大奥莱店当天业绩超过23万元。妍丽总经理朱虎诚认为，这与其中高端定位及购物中心的选址不无关系。



实际上，从去年开始，各大公司纷纷强调了购物中心的战略意义。爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦就表示，“未来中国，一年有将近600多个全新的购物中心会出现，所以购物中心也是爱茉莉太平洋渠道中的重中之重。”在高祥钦眼中，购物中心店铺的价值在于增强消费者对产品的深度体验。

而在年底开出单品牌店的巴黎欧莱雅品牌负责人也告诉CBO，“购物中心提供了更多的消费者人流，提供了集购物，娱乐，餐饮一体式服务的环境，提供了年轻消费者更喜欢的体验式消费。从2017年开始，欧莱雅品牌会进军购物中心渠道，以一二线城市为核心，逐步向全国渗透，稳扎稳打地建立全新的购物中心渠道体系。


刘声机观点
消费者去哪里，品牌就去哪里。这两年，电商和购物中心两大快速崛起的渠道无疑带给大公司进一步增长以新的希望，但是否能运作得好，还取决于企业的是否真的研究透了渠道属性和消费者需求。


>>> 6、CPB假新闻报道背后的反思

2月15日，有媒体曝出，“资生堂旗下CPB品牌赠品被国家质检总局查出金属超标”。CBO记者从资生堂中国采访获悉，公告中提及的问题产品并非CPB赠品，而是给美导工作时佩戴的胸针，且相关批次产品已被销毁，没有进驻中国市场。虽然虚惊一场，但不得不说，还是替资生堂捏了一把汗。

刘声机观点
在互联网碎片化信息时代，大众和品牌都更容易受到假新闻的碾压。比起新闻真相，人们更愿意相信一开始他们接触的信息尤其是他们认为对的东西。很多"后新闻真相"其实难以修正新闻本身，得到受众的认同，对于这一舆情的变化，相信很多品牌公关和营销人员都感受到了。

栏目主创： CBO执行总编刘李军（左） CBO主编 刘颖（右）