CBO 网讯（记者 彭适 ）

据《广告雷达》报道，近日，AdMaster联合腾讯QQ，针对年轻人群品牌态度、媒介行为和喜好进行深度的研究和解析，共同推出《年轻洞察白皮书》。
 
据悉，该《白皮书》针对年龄在13至24岁的年轻群体，从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体进行深刻解析，帮助广告主深入理解年轻人群，掌握其习惯、喜好和兴趣，更好地触达并触动年轻群体。

>>> 本土美妆品牌巧借热播综艺东风，个护巧抓“新新人类”眼球



腾讯QQ社交指数数据显示，年轻人群最关注的美妆品牌前三甲是国际大牌香奈儿、迪奥和雪花秀。除此之外，韩束、一叶子、欧诗漫等新兴的国产化妆品牌，凭借着对综艺节目的冠名赞助，成功在年轻人群中提升了品牌认知度，吸引较多讨论。而在大众人群中备受关注的一些传统欧美大牌却并未收到追捧。值得注意的是，大众人群热捧的圣罗兰YSL，在年轻人群的讨论声量排行中仅居第十。

   

数据显示，总体来说，个人护理品类在QQ社交平台上的讨论声量，相对低于手机、汽车等。但位居前列的飘柔、云南白药和六神等品牌，不拘常规的营销形式，另辟蹊径分别利用当红鲜肉、综艺IP、KOL等社交媒体资源，配以合理的娱乐营销手段，让年轻人群眼前一亮，成功了吸引“新新人类”的目光。

>>> 年轻人群的娱乐喜好标签有三：影视、明星、二次元

作为广告主，了解年轻人群的娱乐喜好和审美，才能有效地和年轻人沟通。数据显示，年轻人群的娱乐喜好标签有三：影视、明星、二次元。



AdMaster剧目指数显示，在年轻人群贡献了一半以上在线收视的10部热剧中，7部是IP改编。对于看过的网络小说、动画、玩过的游戏，年轻人群都乐于看到真人化。剧目题材方面，古装奇幻类和青春校园类更受追捧。宫斗类、都市情感类和悬疑谍战类的影视剧虽然在网络上人气火爆，却并未打动年轻人群。



在最受年轻人群关注的明星类QQ兴趣部落中，一半都是90后年轻偶像。不同于大众对明星演技、唱功的认可，年轻人更在意偶像的颜值和人设。



数据显示，年轻人最关注的综艺节目类型是竞技、角色体验类，这与这些综艺节目结合了人气明星和游戏闯关模式不无关系。而恋爱情感题材的综艺节目，年轻人群则更倾向于明星情侣发糖的恋爱真人秀，对素人情侣矛盾访谈类节目兴趣不大。过去两年最火的辩论类网综节目《奇葩说》，凭借争议话题和大胆观点，成功成为年轻人的心头好，贡献了58%的热度，高于同样靠犀利吐槽的脱口秀节目《金星秀》的39%。



与三次元的现实世界相对应，二次元对于年轻人群意味着内心和梦想。年轻人群对二次元的喜爱不分性别，男女生各有所爱。男生倾向于看热血成长类动漫，如《一拳超人》、《火影忍者》，女生爱看纯爱耽美，腐女同人欲罢不能。

>>> 起早贪黑玩手机，社交APP“杀”时间

据AdMaster数据显示，年轻人群使用移动互联网的高峰时间段分别是早上8点和凌晨12点，活跃度高于全体人群。使用移动互联网的总时间也高出全人群27%，高达95小时每月。月均打开APP数量也较全人群多17%，每月打开20个以上APP。



年轻人群最爱用的手机APP中自然少不了手机QQ、微信、淘宝等装机必备软件。除了以QQ为首的几个巨无霸平台，游戏、动漫、直播、学习等类型的APP也受到了年轻人的喜爱。