CBO记者 张慧媛 李文博

大家好！《CBO·妆腔》街访又和您见面了。在最近的新闻热点中，中韩局势对化妆品界的影响，是行业内人士普遍关注的话题。我们走入大学校园，采访了韩妆消费最集中的大学生群体，一起听听他们的看法。
 
中国市场是韩国化妆品产业的最大“掘金地”。据大韩化妆品协会数据显示，2016年韩国化妆品出口额达41亿美元，同比增长42%，中国消费者的贡献功不可没。

在国内，由于韩流、韩妆的强势，涌现出众多从事相关生意的化妆品从业者，除了实体零售商，数量庞大的代购们还隐匿于朋友圈和电商。无论是沃尔玛、武商量贩等卖场，还是扎根各地市的化妆品专营店，都将韩妆放在醒目位置，作为召客引流的爆品销售。

作为一名90后妹子，财妹深深感受到，韩妆在同龄人中的火热程度。时至今日，关心国家大事的她们，具体落地到化妆品消费，究竟会做何选择？韩妆是否因此开始不再容易列入她们的心愿名单呢？

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>>> 理性群众占半数，事件发酵后抗议声音或扩大

在此次街访中，财妹采访的几乎所有学生在日常生活中都用过韩国护肤品，有部分是重度用户。其中兰芝和悦诗风吟这两个品牌，几乎成为初涉韩妆的学子们的标配。



大部分学生均表示关注萨德事件进展，主要消息来源为微博、各类新闻客户端的热门推送。当财妹问起“此事件是否会影响你对韩妆的消费？”时，答案呈现出明显的两极分化。

3名同学明确表示，就“浅薄直接”的爱国意识而论，他们会选择抵制韩妆。有4名同学表示，日常消费会根据自己需求来，和政治无关。另有两名同学认为，需静待事件发展，韩妆的政治背景会在心里产生影响，但不会体现在消费行为上。



>>> 物美价廉+韩流推动 韩妆虽红但不乏可替代性

谈及“韩妆最吸引你的点”时，受访者的回答简单明了，一是韩妆物美价廉符合学生的消费水平，二是韩流影响下的“从众”效应。



有数位受访者对财妹表示，虽然目前正在使用韩妆，但并没有把它列在长期使用的考虑名单里。在财妹之前做过的“抗初老”街访中，几乎所有的小仙女都认为，在年龄过了25岁之后会开始用更贵的高档化妆品，从她们的语境可推断，高档二字似乎特指“欧美日”大牌，鲜有妹子表示会继续选择韩妆。

在回答“考虑选择哪些护肤品替代韩妆？”时，受访者的回答五花八门，均表示没有品牌忠诚度，会以质量为导向择优选择。



>>> 脸部大事仍由品质拍板，国货或迎来新机会

大部分受访者均表达了一种理性态度：不会因为正在进行中的政治事件直接去抵制某国产品，“面子工程”还需要更高性价比的产品。



最后一个问题，就厉害了。在“刨除韩货，你会选择哪些产品？”这一问题中，除了个别表示会去搜罗欧美和日系平价新品牌，绝大部分妹子都表达了对国货的看好。其中，百雀羚成为提及率最高的品牌，足见其在年轻群体中的影响力。



PS：因为采访取样有限，本次街访并不能够完全呈现消费者的全部观点。但是，我们看到了年轻消费者普遍在消费时呈现的理性态度。就目前情况看，韩妆生意暂时仍将由商业逻辑引导。