CBO资深记者 唐雅倩 广州报道

 >>> 30年经验积累，俏美人加工、品牌两头开花

首次参展美博会的宝琳其实是化妆品行业的一位资深“玩家”，其所属公司——广东俏美人化妆品实业有限公司是一家创始于1987年的专业彩妆企业，旗下拥有俏美人、EFU等多个彩妆品牌，同时还具备多年的专业彩妆代工经验，服务于名创优品、初灿等众多知名彩妆品牌。

“基于专注彩妆业务多年的经验，我们自有彩妆品牌的产品品质、市场政策、营销辅助都不输给市面上知名彩妆品牌。”宝琳相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示，成立最久的品牌俏美人在全国网点覆盖相当广泛及成熟；另一中高端品牌EFU直供给百强连锁，与包括恒美、美林美妆、浓妆淡抹等在内的知名百强均有合作，“2016年排名前四十的百强中与我们合作的超过一半”。

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此次参展的宝琳是俏美人集团下专注于彩妆研发生产的企业，在汕头、广州各拥有一家生产基地，GMP国际标准生产厂房总计超过60000平米。
 

 
“除了技术与工业实力之外，宝琳为客户进行的成本考虑也很客观，而这个优势主要来自于在上游30年的积累。”上述负责人表示，宝琳与原料商的合作时间长且关系稳固，不会因为原材料的涨价而轻易调价；另一方面，宝琳也配备了国内外采购，比如与全球排名第一的香精香料供应商奇华顿有着长期合作。



不过，从宝琳参展的风格可见，在生产研发之外，它更想为客户提供潮流趋势的参考。“宝琳成立了一支时尚市场研究团队，主要工作就是定期走访欧美、日韩等市场，保证我们的产品研发和原料甄选都走在潮流前线。”

从展位陈列可见，宝琳最擅长的眉笔、口红和气垫霜在今年都推出了新的工艺。比如近年持续火热的气垫产品，宝琳在今年主打双色气垫粉底和眉粉，可以在原先的料体上增加花纹，迎合年轻人喜欢新鲜事物的心态。



此外，在美博会上微商品牌们炒得火热的水晶口红，也是宝琳在参展期间被咨询最频繁的品类，“这类不沾杯口红对技术要求高，原料送达后需要短时间内生产出来，否则原料被空气氧化后会对产品质量产生很大影响。”宝琳产品总监周绵娜表示，宝琳引入了广东省内第一条全自动硅胶模口红生产线，相较于此前的人工操作，口红形态、质地都有了很大提升，而且一天的产能达到一万多支。

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实际上，宝琳能够为客户提供一站式的彩妆输出服务，除了对世界潮流的把握之外，还有一大部分经验来源于下游的反馈——比如客户数据的反馈，或是自有品牌的表现，可以为宝琳的市场把握以及开发方向，提供直接的数据参考或动向参考。宝琳相关负责人表示，“比如百强之一的恒美，我们在其系统既有彩妆品牌的覆盖，同时也为其提供彩妆代工业务，这样的信息流动让我们对终端的洞察更有效率”。



而同时，公司自有品牌的发展也受到代工业务的促进,。比如感受到进口品及消费升级的影响，俏美人今年将对EFU进行从定位到品质的升级：品牌定位从日韩风彩妆过渡到全球时尚彩妆，产品原料也从以往的30%原装进口提升到50%-70%，甚至有一款产品是所有料体原装进口，只有包材是在国内生产。

不止于此，在今年的五月美博会上，其公司还将亮相一个全新的彩妆品牌——美空。该品牌定位于95后开架式美妆潮牌，上述公司负责人表示，“大彩已经争得头破血流，这种小彩具备更高性价比以及更有性格的包装和陈列。从店家彩妆占比增多，以及色彩地带等专区出现可见，店家在追求更自主的彩妆模式”。