CBO 网讯(记者 唐雅倩)

近日，星图数据发布了2月线上彩妆品牌数据。数据显示，香奈儿、迪奥率一众高端品牌揽走了线上唇部彩妆份额的25%以上，而在BB霜品类中，卡姿兰、透真等本土品牌发展快速，韩妆暂未因政治事件受到大的影响。

>>> 口红：高端品牌份额大涨，迪奥竞争力成“秒杀”级别
 
根据星图数据对天猫、京东、亚马逊等主流B2C平台的监测，2月线上唇部彩妆TOP10里高端品牌份额相比一月大涨。1月份TOP10中囊括了香奈儿、纪梵希、阿玛尼等5个高端品牌，销售额占比共计18.79%，成绩已经相当亮眼；2月同样有香奈儿、迪奥、兰蔻等五个高端品牌挤入TOP10，但份额突增至25.52%，尤其是香奈儿以7.02%的占有率稳居本月第一，可见口红的高端化趋势已经相当明显。
 
 
但同时，也有国产品牌凭借快速的品类调整而在线上分得一杯羹。比如2月份获得TOP2的本土品牌卡奈姿，从其天猫旗舰店可见，该品牌仅有口红、眉笔、眼线笔四款产品，而其产品也深谙如今的流行之道，口红色号中不乏大牌的热门色如斩男色、人鱼姬等，最畅销的一款口红月销量超过18万支。



此外，本土品牌中还有卡姿兰、蓝色之恋及稚优泉在线上获得了较大份额，稚优泉的粉色之恋口红在单品TOP10中紧随香奈儿、迪奥的经典款，位居第三。不过，卡姿兰、玛丽黛佳、巧迪尚惠等本土品牌份额相比一月降幅明显。



星图数据还根据品牌在线上市场份额、增速、价格以及上新率综合计算出了品牌竞争力指数。根据统计，线上竞争力最高的前十品牌中，本土品牌表现亮眼，卡姿兰、韩熙贞、ZFC等品牌竞争力指数超100，不过迪奥以近1000的成绩获得本月线上唇部彩妆NO.1地位，远超其他品牌。


>>> BB霜：本土品牌发力明显，韩妆2月仍升温
 
相较于口红排名中大牌独占鳌头的情况，BB霜份额TOP10品牌中，本土品牌占比更多，特别是卡姿兰连续两月稳坐TOP1位置，而且销售额占比仍在上升；此外，透真、水密码、植美村等本土品牌在BB霜品类中也占有一席之地，尤其是透真、蓝色之恋、兰可欣、佩佩等新鲜血液的加入以及快速增长，让BB霜的线上之争变得更加好看。



而这也可以从单品TOP10中看出，透真、水密码、土家硒泥坊等本土品牌，超过兰蔻、梦妆及兰芝，将前五位囊括怀中。



尽管2月萨德事件已发酵，但其爆发期应是在3月，所以2月的线上韩妆并未受其影响，尤其是在韩妆极为擅长的字母霜品类。2月品牌TOP10中，爱茉莉旗下兰芝、雪花秀、赫拉HERA分占第3、4、7位，且销售额占比相比1月还有所提升，此外，珂莱欧也以2.17%的份额排名第十，不过谜尚从TOP10品牌中掉出，而且降幅相当明显。



根据星图数据统计的BB霜品牌竞争力，尽管美宝莲此次未上榜前十，但仍以超200的竞争力指数拿走第一位。此外，本土品牌中，蓝色之恋、丸美分获亚季军，韩后、欧诗漫、雅丽洁等也表现不错，韩国品牌中仅有雪花秀及谜尚进入前十，欧美品牌中仅有兰蔻一位，位居第九。