日前，科蒂集团以1.3亿英镑现金（约合1.63亿美元）夺得Burberry（博柏利）的长期全球独家美容产品代理权，另加5000万英镑（约合6220万美元）收购库存。据悉，Burberry将保持对My Burberry 品牌和Mr Burberry 等所有产品的创意主导，而科蒂集团将处理生产、分销等事项，交易将于2017年10月1日生效。
 
据了解，2012年 10月，Burberry 结束了长年与香水巨头Interparfums的美容业务授权合作关系；从2013年 4月 1日起，将香水和美妆业务转为自己直接经营和管理。该举措当时曾在业内引起不小的震动。时隔四年，Burberry 又重新启动了授权代理模式。不过，此次与科蒂的合作中，Burberry 将保留创意控制权。

Burberry 首席财务官 Julie Brown 表示，（过去四年时间）Burberry 已经通过削减二级分销渠道，完成了对品牌美容业务的重新定位，现在是时候寻求外部合作，进一步发展该业务。“科蒂与其它奢侈品牌合作的经验非常丰富，我们将受益于他们的美容行业专长以及一流的分销网络。”
 
 


Burberry方面表示，该交易对于公司 2017 / 2018财年调整后税前利润的影响将是中性的，到下一财年将带来利润增值。数据显示，2016财年Burberry的香水和化妆品合共实现2.025亿英镑的收入，仅占集团总收入25.147亿英镑的8%，较2015财年1.848亿英镑增长9.6%。

今年1月卸任Burberry首席营运官但仍然担任执行董事的John Smith表示，目前，公司化妆品销售占整体美容业务的 8%，是行业平均水平的三分之一，拥有巨大的增长潜力。“美妆产品是奢侈品牌扩大用户群的重要工具，因为价格远远低于其它产品，堪称完美的获客途径。”



作为品牌的全新尝试，Burberry 邀请 16岁的 Iris Law（英国男星 Jude Law 的女儿）出任美妆代言人，拍摄一系列广告大片。John Smith还透露，目前，集团搁置了推出护肤品类的计划。

分析师对该交易持乐观态度。法国巴黎银行奢侈品分析师指出，该集团在化妆品这个行业巨头遍布的领域只是“小矮人”，从没有足够的规模有效运营这项需要全球覆盖的快消业务，因此他赞同Burberry选择和世界一流代理商科蒂集团合作的决定。瑞士银行分析师认为，Burberry美容部门一直表现欠佳，这笔交易将对股价是利好因素，因为美容部门一直拖累集团表现，也浪费管理层的时间。

CBO记者 彭适  根据华丽志编辑整理