CBO网讯( 记者 唐雅倩)

近期，星图数据发布2月线上面膜品牌竞争力排行榜。数据显示，以一叶子、膜法世家、御泥坊为代表的7个本土品牌，强势挤入线上面膜份额TOP10，外资品牌中仅剩美迪惠尔、丽得姿及美即。但从品牌增速中可见，迪奥、香奈儿等高端面膜开始崭露头角。

根据星图数据对天猫、京东、亚马逊等主流B2C平台的监测，二月线上面膜品牌TOP10中，本土品牌份额增长明显，从一月的15.01%增长至20.99%，这相当于，上榜的七个本土品牌揽走了五分之一的线上面膜市场份额，而且一叶子超过了1月的冠军美迪惠尔，以5.33%的占有率获得月度面膜品牌NO.1。
 
另外，膜法世家、御泥坊、韩后、百雀羚等本土品牌份额也有明显增长，而曾经的线上面膜霸主——丽得姿及美迪惠尔，份额则缩水不少：美迪惠尔从1月份的第一位掉落至2月的第六位，成为该月环比降速最快品牌（份额前50品牌中），以动物面膜闻名的SNP更是掉出TOP10，韩系面膜在线上的颓势已经显现。 
 
从热卖单品TOP10中也可见本土品牌的优势，前十名中本土品牌占据9席，仅有美迪惠尔的一款针剂面膜仍凭借多年积累的优势排名第七。从单品特性可见，线上消费者除了对补水类面膜有持续需求外，还对特色单品颇为青睐，比如膜法世家、一叶子及御泥坊的黑膜均排名靠前，hilook的一款撕拉面膜也进入榜单。



除了在面膜市场已经打出一片天的主流品牌一叶子、膜法世家、百雀羚等，本土品牌中更是涌现了不少新鲜血液，它们在线上的成绩也相当亮眼。比如2月进入前十的WIS及半亩花田均是各有特色的细分型品牌，WIS在祛痘细分领域已经颇具名气，淘品牌半亩花田是以手足护理起家的，曾获得“手部保养类目国产品牌销量第一”称号，如今还开发出了软体手膜等品类。



再看增幅最大的品牌中，迪奥、香奈儿、SK-II等高端品牌赫然有名。据了解，这些品牌面膜贴一盒单价均超过千元，莱伯妮鱼子精华睡眠面膜单价更接近3000元，可见即使面膜在化妆品中属于最快消的品类之一，但其高端化消费趋势也已凸显。