CBO 网讯（记者 彭适 ）

近日，基于360搜索平台的数据分析，360营销研究院发布了《2016年化妆品行业研究报告》（以下简称《报告》）。数据显示，2016年，化妆品行业持续缓步增长，剔除自然增长的影响，化妆品行业2016年检索量年均增长率为3.5%，增速高于360搜索总体。
 
>>> 用户关注产品、品牌、口碑评价，香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快
 
《报告》指出，2016年，化妆品行业持续缓步增长，增速高于360搜索总体增长；用户的关注点仍集中在产品、品牌和口碑评价方面；香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快；高端品牌需求更旺盛；法国、日韩品牌关注度增长最快。

分品类看，2016年香氛、身体护理和彩妆三个品类的关注度增长率超过化妆品总体增长率(3.5%)。其中，护肤和美发护发类增速缓慢；工具类关注度持续下滑。



身体护理品类的的增长，主要源自三大子品类——瘦身、丰胸、脱毛。其中，瘦身产品关注度高，但增长略缓；丰胸和脱毛产品增速迅猛。



数据显示，高端品牌需求旺盛。相比大众品牌，高端品牌关注度增速更快，2016年检索量占比超过3成。



高端品牌集中度较高。《报告》显示，高端品牌的品牌数量少集中度高，Top10品牌检索量占比达53.9%。其中，兰蔻排名首位，检索量占比接近10.0%。而大众品牌的品牌众多关注度较分散，其中，巴黎欧莱雅、玫琳凯和悦诗风吟排名前三。 



进口品中，法国及日韩品牌增速最快。数据显示，网友关注的化妆品品牌发源地集中度较高，中、美、法和日韩五个国家的品牌检索量占比超过90.0%。 从趋势看，过去两年里，法国、韩国和日本品牌的关注度增速最快，他们正在不断蚕食中美品牌的市场份额。



>>> 兰蔻最常“被搜索”，祛斑、抗衰老关注度明显提升
 
面部和眼部依然是护肤重点，除了基础的保湿防晒需求，消费者对祛斑和抗衰老等功能性护肤品的关注度也明显提升。数据显示，护肤品中，面部护理产品关注度最高，检索量占比超7成；其次是眼部护理产品。其中，面膜、面霜、眼霜3个细分品类关注度最高。



祛斑、保湿、抗衰老和防晒功效关注度明显提升。其中，祛斑功效的护肤品关注度最高，检索量占比接近3成；祛痘、美白功效的护肤品关注度处于第二阵营，检索量在10.0%以上。数据显示，基础功效的保湿、防晒需求，特殊功效的祛斑、抗衰老需求增速最快，年均增速超10.0%。



洁面仪正在逐渐退热。数据显示，近两年，洁面仪关注度逐渐降低，FOREO和科莱丽两大品牌占据大部分市场份额。



从面部、眼部、唇部三类来看，护肤品牌关注度中，面部护肤品的品牌较分散。数据显示，面部品牌Top10检索量占比仅为34.8%，兰蔻排名首位；眼部护肤品中雅诗兰黛眼霜优势突出；唇部护肤品品牌集中度较高，Top10品牌检索量占比接近80.0%。



护肤品类中，高端护肤品的品牌集中度较高，Top10品牌检索量接近90.0%，兰蔻以近20.0%的占比排名首位。大众护肤品牌竞争激烈，巴黎欧莱雅以微弱优势排名首位。



>>> 法国品牌成 “口红大赢家”，彩妆、香氛渠道下沉趋势显著 
 
数据显示，面部、唇部和眼部彩妆是关注度排名前三的彩妆品类，检索量占比之和接近90.0%，其中，面部彩妆关注度最高。面部彩妆细分品类多，关注度较分散；唇部彩妆的口红/唇膏和眼部彩妆的眼线关注度较高。唇部彩妆以占比高（28.2%，排名第二）、增速快（58.0%）的优势，带动整个彩妆品类的增长。 



从细品类的品牌关注度来看，面部彩妆品类多，品牌较分散，Top10品牌检索量占比为不足40.0%，兰芝排名首位。唇部彩妆中，法国品牌优势突出，Top4均为法国品牌，可见法国品牌的高速增长主要源于唇部彩妆的高速增长。
 
数据显示，高端彩妆品牌的品牌集中度较高，Top10品牌检索量占比之和接近80.0%，伊夫圣罗兰排名首位。大众彩妆品牌中，美宝莲和兰芝以微弱优势排名前两位。



彩妆在渠道的下沉趋势也初见端倪。数据显示，2016年，彩妆的检索量中，三四线城市的占比首次超越一二线城市达51.7%。

美发护发产品中，护发、染发类关注度较高，检索量占比之和接近60.0%。染发类产品关注度持续上升，2016年出现爆发式增长；而造型产品则呈现逐年下降趋势。



数据显示，美发、护发各细分品类，品牌集中度均较高，Top10品牌检索量占比之和均超过70.0%。其中，巴黎欧莱雅优势突出，在各子品类均排名第一。 



>>> 男士护肤关注祛痘、防晒和控油，二线以下城市成新增长点
 
《报告》指出，男士化妆品近两年持续高速增长，渠道下沉现象突出；保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点，洁面乳和香水是关注度最高的两大品类；“小鲜肉”盛行，男士对“抗衰老”功效护肤品关注度显著提升。

男士化妆品保持高速增长。数据显示，近两年，男士化妆品行业的检索量持续增长，40.2%的年均增速，超过化妆品行业总体 (3.5%)增速。同时，二线以下城市的男士化妆品检索量占比持续增长，2016年占比超过60.0%，二线以下城市成为男士化妆品新的利益增长点。



 “产品”和“口碑评价”是关注焦点，检索量占比之和超过70.0%。随着消费者对男士化妆品了解的深入，检索“”品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法”。 



男士化妆品中，所有细分品类2016年全线增长。其中，身体护理和香氛增长更快，年均增长率在60.0%左右。



其中，香水的关注度最高，检索量占比接近4成，其次是基础护肤品，如洁面乳、面膜、防晒、眼霜、面霜等。

男士护肤品的功效需求，始终集中在三方面——祛痘、防晒和控油。数据显示，除基础的防晒、控油和保湿功效需求增速较快外，男士对“抗衰老”产品需求旺盛，年均增速超过100.0%。其中，检索量较高的关键词包括：男士抗皱、男士去皱、男士抗皱护肤品等。