4月14日，法国娇兰正式宣布，成为电视剧《欢乐颂2》的官方唯一彩妆指定品牌。近些年，娇兰一直致力于营销多样化。与电视剧合作，这是娇兰的一次新的挑战与尝试。而首次和电视剧合作就选择牵手时尚青春剧《欢乐颂2》，可见娇兰品牌对时尚的追求和对年轻群体的重视。
 
剧中，法国娇兰的经典彩妆也将一一呈现。包括臻彩宝石唇膏、一千零一夜香水、小黑裙甜漾唇膏以及小黑裙蓝魅香水、金钻修颜系列彩妆等，此外，一系列精品限量及新款香水也将用以诠释剧中不同人物的个性魅力。
 
娇兰此次与即将热播的时尚剧《欢乐颂2》合作，也是基于长期的市场调研和市场分析后做出的决定。热播剧本身拥有广阔的用户群，而《欢乐颂》》这个大IP在去年成功引爆大众焦点，吸引了一大堆年轻粉丝。关于其续集《欢乐颂2》在网上的讨论也一直居高不下。而《欢乐颂》是一款主打年轻群体的青春时尚剧，该片的一众主角都是当下火热的时尚靓丽的年轻明星。整部剧格调轻松活泼，对于传递年轻时尚的品牌理念再适合不过。

 
 
在媒介碎片化，纯购买收视点的方式渐渐失效的广告行业大背景下，热点内容营销成为广告主保持品牌活跃度、提升品牌力的大势所趋。作为内容营销最基础的一环，影视剧内容植入在近几年时间里逐渐向产业化、规模化发展，品牌投入显著增加，内容选择范围不断拓展。不少先驱品牌已经在植入中寻找到了自己的方向，交出了成熟的行业案例，更多品牌也蠢蠢欲动，正在或即将投入内容植入的怀抱。
 
这些年，法兰琳卡、自然堂等化妆品品牌就多次与某些卫视的热播剧进行合作，成为其官方指定品牌或者合作品牌。此前《人民的名义》大热，化妆品品牌韩束巨补水正是冠名金鹰独播剧场的的赞助商，关注度明显提升。百度指数近30天数据显示，#韩束#关键词搜索整体同比上涨4%，移动同比上涨10%。
 
行业数据显示，全球植入广告规模约45.8亿美元，中国植入广告市场目前达到15亿人民币，占全球比重的5%。电视剧一年大约有8000集左右的播出量，对于国内植入广告规模来说，未来还会有更广阔的天地。
 
CBO见习记者 韩哲根据娇兰官方资讯整理