CBO网讯( 见习记者 陈媚 )

日前，第一财经商业数据中心(CBNData)通过分析4.43亿人2016年的消费大数据，得出了国人对于美白追求的数据图。数据显示，淡斑美白位居功能搜索词榜首；美白单品销量冠军为面膜；无论是80后还是90后都在关注美白品类；男性关注美白人数比例上升；3-6月是美白产品消费高峰期。



由数据可以看到，“淡斑”这个关键词占比最多，达到20%；其次是“提亮”、“祛痘印”和“均匀肤色”。除了关键词的搜索，2016年，消费者在线上购买最多的五款单品分别是具有美白功能的面膜、面部护理套装、乳液和面霜、面部精华和BB霜。其中排名第一的“面膜”，在整个美白产品的销量中占到四分之一。

谈及“祛斑、美白”，北方某省一位不愿实名的芊小白代理商向《化妆品财经在线》记者透露，目前该省已有200多个CS网点。“产品购买人群覆盖各个年龄段，其中产后妈妈的购买比例最大，复购率较高。”该代理商表示。




虽然女性一直是护肤品消费的主力军，但最近几年，男性在这方面的投入也在逐年增多。从美白消费数据来看，2016年，男性在美白产品上的消费达到25%。今年3月，CBNData和天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》中也显示，男性对护肤的关注不断提高，其中19-22岁的男性群体中，海南、广东、广西、河北、安徽五省各类面膜消费总规模最高。



无论彩妆还是护肤产品，消费年轻化趋势越来越明显，这一点在2015的CBNData报告中就已经凸显。本次数据也显示，美白产品用户量最多的还是泛90后(23-28岁)和95后(19-22岁)，但从购买客单价来说，泛80后(29-35岁)要高于90后和70后。



虽然不同性别、年龄等方面存在消费差异，但消费者对于美白产品尤其防晒美白产品的高消耗时节却基本吻合——高峰期均在3—6月。通过与2015年的CBNData进行对比，从2013年至今，3-6月连续四年都是线上防晒美白产品的消费高峰期。3月起进入旺季，5月为旺季顶点，6、7、8月进入旺季下降期。