CBO 网讯(记者 彭适 )

4月21日，从淘宝起家的面膜品牌御泥坊母公司御家汇股份有限公司发布招股说明书，拟登陆创业板。

>>> 拥有“御泥坊”、“小迷糊”两大亿元级品牌，面膜营收近10亿元
 
招股书显示，2014年到2016年，公司营业收入分别是4.35亿（单位元，下文同）、7.78亿和11.68亿，净利润分别是3351万元、3088万元和7248万元。
 
目前，御家汇公司旗下拥有御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷家、薇风等品牌，面膜为主要经营品类，并涉猎水乳霜等其他护肤品类。



数据显示，面膜作为公司主营业务，近三年比重不断增长，在2016年达到 85.94%，营收近10亿。



数据显示，“御泥坊”“小迷糊”营业收入分别为9.58亿和1.11亿，成为2016年公司的两个亿元级品牌，占主营收入90%以上。其中，御泥坊品牌在公司所有品牌中创立时间最早，2014—2016年度，御泥坊收入占公司主营业务收入比重分别为88.91%、85.25%、82.07%。



招股书显示，2016年线上渠道业务收入占比93.59%，仍然是主要的销售渠道。目前，御泥坊在天猫、京东、唯品会、聚美优品等电商平台进行销售，公开数据表明，2014—2016年度，其在天猫、唯品会两大电商平台的营业收入总和占当年主营业务收入的63.81%、59.65%、55.31%。



线下渠道方面，资料显示，2015年初，御泥坊在湖南、湖北、河南等地展开了针对线下CS渠道的市场开拓工作。2015年9月，御泥坊进驻屈臣氏南部地区系统，在包括广东、广西、福建、江西、湖南、海南等六省共650家屈臣氏门店进行上架销售，拓展势头迅猛。

目前，御泥坊共有31家线下经销商，分布山东、陕西、陕西、新疆、安徽、湖南、湖北、浙江等16个省份。数据显示，2016年公司线下渠道总营收为7481.4万元，占比6.42%。

>>> 曾获得雷军青睐，要做面膜行业的“小米”

招股书显示，2015年和2016年，“御泥坊旗舰店”在天猫主营类目（美容护肤/美体/精油）的成交排名分别为第四名和第七名。2016年御泥坊品牌在唯品会美妆类别销售额位居第二名，面膜销售额排名第一。



据悉，2015年，御泥汇获得雷军的顺为基金亿元投资，雷军出任御泥汇董事。顺为也成为深创投、前海投资之外，投资御泥汇的主要机构之一。御家汇CEO戴跃锋曾对外表示，“简单点说，我们要做面膜行业的小米。”他表示，未来5-10年内，御家汇将致力改变全球面膜的格局，进而革新整个护肤品行业。



本次，御家汇拟公开发行4000万股，占本次发行后总股本的25%，每股面值1.00元。招股书显示，融资渠道单一、线下渠道开发不足以及需进一步完善的信息系统为御家汇公司面临的主要问题。此次，御家汇筹集资金投资项目总额为85771万元，将用于研发与质量管理、信息化升级、品牌建设与推广项目等四个方面。