CBO资深记者 吴思馨

今日（4月24日），欧莱雅大众化妆品销售暨经销商大会在青岛举行。巴黎欧莱雅（女士护肤、男士、专业美发）、美宝莲、美即、淳萃等欧莱雅集团中的大众品牌纷纷亮剑了新产品。据了解，此次会议邀请了各省经销商参会，并未通过媒体对外。



就已透露的信息来看，《化妆品财经在线》记者总结出巴黎欧莱雅品牌释放出的革新信号：其一，“跟风”品类，女士护肤发布三大新品；其二，焕新品牌、升级沟通、强化品类——全新市场策略发布；其三，彩妆专柜形象升级。

>>> 素颜霜、泥膜、眼部基底三大新品发布
 


△巴黎欧莱雅海水仙素颜霜、欧莱雅矿物净化泥面膜系列、欧莱雅全新青春密码酵素精华肌底液

在经销商会议的上午场，巴黎欧莱雅为2017年的新品做了首轮产品宣介和发布。其中，除了在今年一季度和去年已发布的美即山水蜜光系列、欧莱雅矿物净化泥面膜系列、欧莱雅全新青春密码酵素眼部精华肌底液外，巴黎欧莱雅海水仙素颜霜首度亮相。

据悉，酵素眼部精华肌底液于2016年底上市，目前已在各大商场专柜铺货；美即山水蜜光系列于今年2月上市，是CS渠道专供产品；泥膜系列在欧美市场率先上市，被诸多欧美网红追捧一路红到中国，因此决定今年年初在国内正式上市；而素颜霜新品，由关晓彤、雎晓雯和Luma Grothe三星代言，主要瞄准90后消费者，可以说是一个迟到的“跟风”产品。

>>> 迟到的“跟风”，能否成功“安利”给年轻人？
 
一位巴黎欧莱雅代理商告诉《化妆品财经在线》记者，泥膜和素颜霜新品，显然是欧莱雅集团迎合年轻消费者和市场环境的产物，无非是对现有产品线的拓展和补缺。其中，泥膜新品——欧莱雅矿物净化泥面膜，分为4个SKU，主打功效为清洁，在现有明星卸妆油基础上，补全了目前品牌清洁产品线，此外借助ins等网络社交营销以及网红传播，加上89元/盒的亲民价格，在他看来，要打入市场并不困难。

然而，素颜霜新品的推出，则被看做是巴黎欧莱雅对当下潮品品类的“跟风”，慢了一大拍。

就化妆品报社汇总的数据来看，CLIO、蒂佳婷和芭妮兰是线上最火的三个韩系素颜霜品牌，除此之外，本土品牌肌肤之食、草木之心、安美、依漾等在线上均占有一定市场份额；在线下化妆品专营店，玛丽黛佳、凯芙兰、卡姿兰、巧迪尚惠等本土品牌称霸素颜霜品类。不仅如此，在2016年前后，自然堂、韩束等本土知名品牌，甚至雅诗兰黛、迪奥等高端品牌也有所涉足该品类，市场竞争非常激烈。

从《化妆品财经在线》的《妆腔》栏目年初对90后消费者的面对面调查结果来看，多数年轻消费者认为素颜霜是一个十分“鸡肋”的品类：除了短暂的美白功效，遮瑕力不足成为普及的硬伤。

另外，从素颜霜的起源国——韩国市场看，素颜霜目前已没有那么火。值得一提的是，作为韩国最大的化妆品公司，爱茉莉太平洋并未将素颜霜像气垫产品一样在旗下各品牌推出，仅在伊蒂之屋和悦诗风吟等快时尚品牌中可见类似产品。

一位百强连锁专营店主告诉《化妆品财经在线》记者，在品牌竞争白热化、品类热潮渐退的当下，巴黎欧莱雅切入素颜霜红海，有点尴尬。“只能说，今年的市场有点闷，缺乏有创新力、引领风潮的产品形态。”但这位店主同时指出，和国产品牌相比，家大业大的欧莱雅除了具备更强的零售网络渗透体系，还有非常强的与年轻人互动营销的能力，“这有望再次掀起素颜霜的一股风潮”。


△三大女士护肤市场策略

△巴黎欧莱雅彩妆策略

△巴黎欧莱雅彩妆新形象

除了新品发布，欧莱雅还宣布了三大女士护肤市场策略，包括焕新品牌（一个更令人向往的品牌）；升级沟通（两种连接消费者的方式）；强化品类——3架马车产品组合（抗老、清洁、保湿）。此外，在巴黎欧莱雅彩妆部分，该品牌称，要在2017年对品牌彩妆专柜进行全面升级。

加重彩妆，推进品牌形象的年轻化，一系列举措都指向同一个方向：进一步提振经销商信心，推动巴黎欧莱雅这个超级美妆品牌在中国重新实现增长。