CBO 网讯(记者 彭适 )

4月25日，奢侈品集团LVMH经营者Bernard Arnault家族宣布将以121亿欧元收购少数股东持有的Dior集团剩余股权。同时，该家族持有的爱马仕股票将被用来收购Dior集团。根据收购要约，Bernard Arnault家族将为每股Dior集团股票支付172欧元现金，加上0.192股爱马仕股票。



在这一系列交易计划中，Bernard Arnault将以 121 亿欧元收购 25.9% 的Dior集团股份，达到完全控股；LVMH将获得Christian Dior服装部门，该部门制作女性手提袋、量身定制的礼服以及男性和女性的高级时尚成衣。早在上世纪60年代，LVMH集团就已经收购了Dior香水和彩妆部门。

据悉，交易一旦达成，这将会是LVMH集团历史上最大的一笔交易。Bernard Arnault在声明中表示，此举将简化公司结构，同时加强LVMH的时装和皮具部门，同时确保Christian Dior Couture 迪奥品牌的统一性。

 


根据LVMH集团近期发布的2017年首季度财报，其销售额同比增长15%至99亿欧元，有机收入增长录得13%。其中，香水及彩妆部门销售额录得15%的增幅至13.95亿欧元，Dior香水的销量持续上涨，Givenchy的彩妆销售额得益于其唇膏产品在亚洲市场的流行，也有强劲表现。

在中国高端化妆品市场，迪奥一直与雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿并称“四大”，在百货商场渠道受到消费者欢迎。不过，与雅诗兰黛和兰蔻相比，迪奥的化妆品业务并不及前两者表现强劲。根据《化妆品报》的调研数据显示，2016年，迪奥在湖北市场零售额过5000万元，而兰蔻、雅诗兰黛的零售额在湖北市场均过亿元级大关。



从迪奥的产品布局不难看出，与主攻护肤品的雅诗兰黛、兰蔻不同，迪奥的美妆业务更聚焦于彩妆与香水方面。但随着YSL、TOMFORD、阿玛尼等各大牌彩妆产品和小众香水受到中国消费者追捧，迪奥的彩妆与香水业务在中国市场也面临挑战。对此，迪奥也在积极应对，在不少城市开出了彩妆概念精品店。据《化妆品财经在线》记者了解，4月21日，Dior迪奥彩妆概念精品店在上海环球港揭幕，此次，精品店打出“重现秀场后台”的定位，打造秀场后台氛围。
 
一位专注百货、购物中心业态零售研究的业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，与高端护肤品注重科研不同，不少高端彩妆、香水都是出自奢侈时装品牌或者大牌设计师之手，承载了品牌、设计师对于时尚的趋势判断与时尚态度。在其看来，此次，LVMH集团的收购使得Dior的时装与美妆、香水部分“团聚”，一方面可以更加塑造好其品牌形象与调性的统一；另一方面，美妆流行趋势受大牌时装在时装周秀场展示的影响，凭借Dior品牌在时装领域的影响，或将更有助于带动其彩妆及香水业务的销售。