CBO 网讯(记者 彭适 )
 
5月19日，欧舒丹官方微博发布消息表示：“签约亚洲实力偶像鹿晗成为年度品牌代言人。”同时，由鹿晗参演的欧舒丹甜蜜樱花系列平面广告也随之公布。此消息一出，赢得了大量鹿晗粉丝的支持，截至发稿时，该微博转发量近6万，评论达1万多条。

欧舒丹方面表示：“真实健康、阳光自信的鹿晗，与欧舒丹纯净愉悦的特质不谋而合。”



据了解，鹿晗生于1990年，2012年4月正式出道。2014年8月，个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录，成为中文社交媒体上的首位吉尼斯世界纪录获得者。近日，由鹿晗主演的古装玄幻剧《择天记》在湖南卫视热播，同时，由其担任常驻嘉宾的热门综艺节目《奔跑吧》也在浙江卫视热播 。此前，鹿晗曾代言国产美妆品牌一叶子。


选择在5月20日前一天公布该消息，欧舒丹也结合“520节日”打了一手营销牌。据悉，今日上午10点，欧舒丹限量 “鹿礼盒”在中国大陆专柜与天猫旗舰店同步发售。该礼盒售价525元，包含限量樱花润手霜、润肤露及沐浴啫喱，此外，还有定制版化妆箱、环保袋等赠品。同时，5月19日至5月25日期间，该旗舰店还将有“520甜蜜来袭 鹿晗专宠礼”活动，购物满不同价位可获得不同与鹿晗相关的赠品或产品。不过，“鹿礼盒”并不参加全场满增的活动。

《化妆品财经在线》记者在欧舒丹天猫官方旗舰店看到，截至发稿时，“鹿礼盒”已售出5100多件。

除了在中国市场签约新代言人，为了寻求新增长点，欧舒丹还在近期收购了一家美妆品牌。5月17日，欧舒丹发布公告称，将收购美国美妆品牌LimeLight USA的40%权益。此外，欧舒丹还将同LimeLight USA成立合营公司，持有合营公司60%的控股权。

据悉，LimeLight USA定位目标客群为造型师以及化妆爱好者。数据显示，截至2016年12月31日的前9个月内，欧舒丹净销售额达到10.07亿欧元，较上年同期增长2.3%。得益于电商、B2B表现良好，欧舒丹在中国地区业绩增长8.3%。报告期内，欧舒丹全球净开设56家店铺，上年同期为83家。此外，欧舒丹同店销售额仍下滑了1.7%。
 
欧舒丹方面表示，希望投资符合集团建立领先天然成分化妆品品牌组合的策略，同时，亦加快其扩展至彩妆行业；此外，投资将透过成立LimeLight USA的独特分销及在线销售业务模式，进一步增加集团持续全方位渠道扩展策略的价值。