CBO记者 张慧媛 宿州报道
 
2017年5月20日，“520韩束黑面膜喊你来表白”活动在安徽宿州万达广场举行。作为韩束黑面膜CS渠道动销推广的首秀，此次520活动以万达广场作为依托，线上线下营销双轨共振；更携韩束黑面膜新品进行现场体验，与观众贴膜互动，一时间万达广场男女皆“黑脸”，人气火爆。

 

 
>>> 520活动喊话说“爱” ，韩束黑面膜强调消费者互动
 
位于宿州新城区的万达广场是宿州最高端的购物综合体，周六下午人流攒动。



在活动正式开始前一天，展台造势已经开始。《化妆品财经在线》（wwwcbocn）记者在现场看到，韩束BA统一黑色着装，在万达全场游动宣传；空中地面都有韩束黑面膜的形象露出；万达影院全天播放此次活动映前广告；影院vip厅全天每场赠送韩束黑面膜，供观影者体验使用。



活动开始后，500余片韩束黑面膜悉数分发给现场消费者，当场试用，体验“黑脸”。在韩束大胆说“爱”的鼓励下，一位女性将其男友拉上舞台甜蜜表白，引发现场气氛高潮。
 
上美集团分销三部总经理李雅璞对记者介绍道，现代消费者出现和关注度的地点是全方位的，韩束黑面膜和韩束品牌高举高打的营销思路一脉相承，它今后的大促方针为：一是会积极联动线上，将联合院线贴片、硬广、综艺冠名等，和线下大促双线共振。目前韩束黑面膜已冠名《天天向上》和《火星情报局》，并签下具有国际视野的新新女神景甜，吸粉年轻人，开启国际化征程。



二是会更积极和消费者互动。李雅璞强调“产品和体验不能分割”，面膜质感必须要让消费者实在感受到。除了类似这种表白说爱的活动外，韩束将关注更多互动形式。

>>> 一片面膜等于一整瓶精华 ， 上美高科技投入加码面膜布局
 
黑面膜并不是韩束独创，它早就是面膜品类中的香饽饽。韩束黑面膜有啥黑科技？

李雅璞自豪地说，韩束黑面膜的膜布和配方均展现了韩束产品的高科技质感。黑面膜包含韩束黑科技Black-Tech。韩束以神秘黑色能力为灵感，研究黑色防护力量及珍贵自然界黑色精粹，再注入丰沛的抗氧化能量，注氧美白，持续滋养肌肤，每一片面膜富含一整瓶精华液，打造“1瓶等于1片、1片等于1瓶”的全新面膜2.0概念。

同时，其膜布选用日本原装进口备长炭，“同样黑色的竞品市面上有很多，但不是只有颜色黑就能成为黑面膜，韩束的膜布和精华含量，对比同类型产品优势明显，”李雅璞介绍道。



如此强的科研实力很难不让人联想到上美集团深厚的面膜基因。上市不到两年的一叶子，线上线下战绩辉煌，韩束此时再次发力面膜，意欲何为？李雅璞直言：“韩束黑面膜的目标是，将其做成和一叶子面膜并行的、不同定位下的面膜第一品牌。”



他说，两个品牌定位不同，一叶子自然清新，更加年轻化；韩束产品定位更强调科技和功效，产品印象更为端庄。两种不同类型的品牌，针对的消费者也不一样。上美希望在两个领域都做到面膜第一。

记者现场采访了面膜体验者吴女士，她表示，自己之前并不知道韩束520活动，带着孩子逛街的她本想在活动场地坐一坐、歇歇脚，没想到使用面膜后肤感非常好，她当即购入3盒5片韩束黑面膜，“夏天嘛少不了面膜，还送了个大礼盒给我，敷脖子都划得来！”

>>> 30多位代理商参会  ，城市化特色地推全国拉开
 
有别于4月中旬面向KA渠道的、在全国5个中大城市举行的发布会，韩束此次全国推广活动重点在CS渠道，据透露，下一场韩束黑面膜大促活动暂定于6月在湖南举行。



李雅璞介绍，未来韩束仍将全渠道发力。韩束黑面膜将致力于生活场景的融合，在不同城市打造不同的地推体验。争取落地在终端消费者，定制化每个城市的特色。



据悉，目前韩束品牌在KA、CS两大渠道上订货量均整体增长形式良好。

此次活动邀请到了30多位省内外优秀代理商。铺货4个月以来，基于黑面膜较高端定位，李雅璞认为黑面膜招商势必对代理商资金有考量，并且应具有强大的终端落地能力，其次是能够和上美集团的进取精神有共鸣。




合肥美思美业化妆品有限公司总经理张军就是参会的代理商之一，他敏锐发现了韩束黑面膜或将成为面膜品类的亮点和补充，没有接触过韩束品牌的他，在韩束黑面膜膜亮相时就立即将其拿下，并为其专门组建了一支运营部门。3个月时间就迅速在安徽地区铺开网点300多家。“韩束黑面膜是我们公司重点培养的品牌，我相信在厂家大力的支持下，韩束黑面膜将会借助集团的多方营销和资源整合，和代理商实现共赢！”张军说道。

据悉，韩束黑面膜从2017年1月上市至今，短短5个月时间已经拥有将近10000家终端网点。从网点开发速度来看，韩束黑面膜无疑会成为未来面膜市场的下一个奇迹。