CBO资深记者唐雅倩上海报道
 
不管是与《美丽俏佳人》的几度合作，还是在近期牵手《速度与激情8》，又或是此次与经典游戏“吃豆人”的跨界合作，兰瑟在品牌营销上始终求新，同时也展露出与年轻人积极沟通的诚意。
 
>>> 双展馆登陆CBE，兰瑟展示时尚品牌基因
 
兰瑟从2006年成立以来，今年已经是第11次参加CBE了。每一年参展，兰瑟都尽力展现品牌新的形象与价值，此次的双展馆模式更是兰瑟品牌力升级的体现。



兰瑟主展馆以潮流、科技感为主基调。观众还未靠近展馆时，就会被展馆顶部4大主题妆容海报（底妆、眉妆、眼妆、唇妆）所吸引。再加上，展馆内酷炫十足的模特、炫丽夸张的色彩、巧妙运用的灯光，都处处传递着时尚、艺术的品牌基因。



“每一年参展，都是兰瑟向前的印证”，兰瑟创始人、万邦集团董事长周昭扬向《化妆品财经在线》记者表示，这十一年来，兰瑟有许多故事要讲。因此，在主展馆中，兰瑟在体验区设置了动态展墙与静态展墙。静态展墙展现时下最潮妆容，动态展墙利用多媒体讲述兰瑟品牌故事。
 
主展馆之外，兰瑟&吃豆人展馆成为了此届CBE不可错过的亮点之一。在这个以时尚酒吧为设计形态的展馆中，兰瑟大打怀旧风，不仅将产品展示台变为吧台，还把娃娃机、游戏机（同样也是产品展示台）等娱乐设施搬入现场，吸引了大量年轻人进馆自拍、体验。这个将单纯的产品展示设计模式，升级为休闲互动场所的主题场馆，是兰瑟年轻化营销的又一体现。



>>> 新品升级，兰瑟跨界合作吃豆人、皮卡丘等大IP
 
在主展馆中，兰瑟真丝π系列、本色系列等明星爆款集体亮相，全新系列比如致青春丝绒雾感唇膏、致青春炫色水唇釉、净能量卸妆系列等也一一与现场消费者见面。同时，兰瑟2017年全新的专柜形象也在美博会登场，时尚简约的结构造型吸引了不少渠道商驻足观看。


当然，在兰瑟新品中，最吸引人眼球的当然是兰瑟与经典游戏吃豆人联手打造的趣味彩妆产品。据品牌相关负责人表示，该系列都是从兰瑟明星产品中筛选再研发而成，包括了唇妆套盒、睫毛膏、轻垫霜等7款新品。除了已经面市的吃豆人系列之外，兰瑟还将在近期联手皮卡丘大IP，推出“兰瑟&精灵宝可梦”系列。



产品样式更新之外，兰瑟也顺应了如今彩妆市场中“一品多用”的趋势，推出了不少多功能性产品。上述负责人介绍，兰瑟彩妆不论哪款产品，都力求色彩科学搭配，这是兰瑟多款产品可以共通使用的一大原因，比如明星产品真丝π丝柔锁色唇膏，上色效果好而且滋润持久，在脸上晕开的色泽很自然，并不比腮红效果差。

“如今很多女性喜欢混搭，把口红当腮红，眼影当高光、修容，这是中国消费者化妆意识、水平不断进步的体现。”

>>> 营销势头不减，兰瑟线上线下推广与时俱进
 
“不论产品研发生产还是品牌推广营销，兰瑟都力争引领时尚潮流”。品牌负责人表示，与其说是兰瑟力争年轻化，不如说是始终保持市场敏锐，“与时俱进”。

品牌负责人介绍，兰瑟是国内最早与知名大数据分析机构WGSN深度合作的民族彩妆品牌，多年来，兰瑟始终依据专业数据预测时尚趋势，再而进行产品色彩、品类分析，生产出时尚又富有趣味的产品。

另一方面，为了紧抓新生消费人群，兰瑟逐渐将营销重心转移至互联网新媒体上，联动网红KOL，带动线上线下销售。据品牌负责人介绍，今年4月，兰瑟联手《美丽俏佳人》，在美拍上发起了“我要做彩妆达人2之十二星座妆容挑战”活动，活动第一阶段就吸引了数千名彩妆爱好者参加，选手参赛视频播放量累积达1917.4万次。



此外，兰瑟也看准如今的直播热潮，定期在线上线下开展直播活动，为消费者带来最新的彩妆教程。同时，兰瑟还联手《美丽俏佳人》等美妆时尚节目举办天猫直播专场，收到明显的引流效果。上述负责人透露，兰瑟今年还特约冠名了湖南卫视时尚节目《我是大美人》，计划通过这个“现象级”卫视平台达到大面积的传播效果。

当然，兰瑟也将在线下开启一系列的引流、联动活动。上述负责人介绍，“兰瑟&精灵宝可梦”跨界产品上市之时，兰瑟将会在杭州举行盛大的专场活动，邀请湖南卫视知名主持人吴昕做现场主持，并且还会将一整座皮卡丘游乐园搬至现场，“为消费者展现有趣、时尚的品牌形象的同时，也给品牌带来活力 。”