CBO网讯( 见习记者 陈媚) 
 
日前，“老佛爷”的同名品牌卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)将和具有较高知名度的美妆品牌ModelCo合作开发一个彩妆系列。该系列将在2018年初推出，命名为Karl Lagerfeld + ModelCo。该新系列产品将以“发光的美(Illuminated Beauty)”为主题，以智能、现代化美容产品为特点。



官方消息宣称，届时这些产品将在卡尔·拉格菲的全球连锁店及其品牌网站Karl.com销售。此外，在Modelco的官方网站和部分全球顶级零售商那里也可以购买到该系列产品。据统计，目前卡尔·拉格菲在全球拥有80多个国际单品牌店，而Karl.com网站也已布局到96个国家。



在中国市场名不见经传的ModelCo实际上来头也不小。它由一位经验丰富的前模特经理人Shelley Sullivan创立于2002年，以创新的美容方式而闻名时尚圈。从创立之初到现在，ModelCo创造了250多种产品，其中包括开创性的唇灯(Lip Lights)，其特征在于LED灯打开时就会自动激活。此外，ModelCo使用模型技术取代了动物实验去测试新产品，这一创新之举让它得到了善待动物组织(PETA)的认可和支持。



技术创新和与众多的国际明星、名模的合作，让ModelCo在推出后短短三年就实现了营收翻一番，目前在全球拥有超过500个专柜网点。关于这次合作，Sullivan表示：“我们很荣幸能与卡尔·拉格斐合作，他是这个世界上最著名和最具代表性的设计师之一，是他让这个系列成为2018年少女们最期待的化妆品。”




事实上，卡尔·拉格斐进军美妆领域早有征兆。此前由于“拯救”了芬迪、香奈儿等一众大品牌，卡尔·拉格斐被誉为时装界“凯撒大帝”，他本人早在2014年就曾与国际香水集团 Interparfums公司合作推出了两款以设计师名字命名的香水。虽然卡尔·拉格斐品牌的香水执照是由美国香水巨头Inter Parfums Inc暂时持有的，但该合同期限在今年春天被宣布将由原来的2032年提前至2024年。

对于这次彩妆的合作，卡尔·拉格斐的首席执行官Pier Paolo Righi评论道：“这对我们来说是一次令人激动的尝试，通过这次合作，我们可以让消费者们看到品牌怎样将卡尔·拉格斐的审美转化为独一无二的化妆品。”



据国内一位业内人士透露，时装设计师跨界做彩妆很难长远，往往在上市初期，消费者可能会因广告轰炸“尝鲜”明星新品，但这种粉丝效应难以持久。“产品能否打动消费者，最终取决于产品品质以及其包含的附加值。”他同时指出，与时装不太一样，彩妆更需要重视供应链管理。而且，强强联合能否带来双赢的效果，合作双方的深度也是关键因素。