CBO网讯(  记者 彭适 刘珽玉)

日前，雅诗兰黛集团发布公告，其将投资北美初创美容公司DECIEM。

据悉，DECIEM创立于2013年，总部位于加拿大多伦多，该公司号称是一个“非正常美容公司”，公司采取快时尚的模式，自主研发、销售，拥有自己的实验室、制造业务、电子商务网站以及零售商店。目前，DECIEM 已经推出The Ordinary、 NIOD、Hylamide、Fountain 等10个品牌。
 
在交易声明中，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda 表示，难以想象DECIEM的创始人Brandon Truaxe 和Nicola Kilner 在短时间内可以创造出具备强劲创新和增长动力的公司；Brandon Truaxe 则表示，像雅诗兰黛这样的大企业集团拥抱像DECIEM 这样具备颠覆性思维的创新公司也几乎难以想象。不过，声明中并未透露任何交易细节，包括金额和股权。
 
据了解，DECIEM 的消费群体主要是“千禧一代”，此次投资无疑是雅诗兰黛集团“千禧战略”的一部分。近两年，雅诗兰黛集团频频收购针对千禧一代的年轻品牌，以扩张其消费群体。2016年底，雅诗兰黛集团两个月内连续耗巨资收购澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics和美国加州独立彩妆品牌Too Faced，显示出其渗透千禧一代市场及强化彩妆品类的决心。

除了频频收购针对千禧一代的品牌外，雅诗兰黛也推出了针对这一消费群体的产品线。不过，目前来看，雅诗兰黛的自有产品线远不如“收购”有成效。

雅诗兰黛集团近日还宣布，将暂停销售针对千禧一代消费者推出的护肤、彩妆产品系列 The Estée Edit。据悉，2016年，其在丝芙兰门店内推出了这个新产品系列，旨在吸引更多千禧一代。当时，业内预计，该产品线在第一年将产生 6000万美元的销售额。



但该项目似乎从一开始就进展得不太顺利。去年秋天，雅诗兰黛集团 CEO Fabrizio Freda 就曾对外表示，The Estée Edit 在产品方面将面临调整。目前，该系列产品在丝芙兰以 7折的价格销售，共推出了82个SKU，其中 72%是彩妆；产品将于9月停止在美国、加拿大的丝芙兰以及独立门店销售，线上销售将于年底暂停销售。

雅诗兰黛方面表示，尽管 The Estée Edit系列没有达到预期效果，但集团将依然以千禧一代消费者作为主要目标。

一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，The Estée Edit的推出依靠于雅诗兰黛品牌之下，而该品牌主打的是抗衰老，主要消费群体是70后、80后甚至60后的消费群体；千禧一代的消费者对于品牌的忠诚度低，他们更加热衷于个性化的产品；针对这一点，个性化、“接地气”正是雅诗兰黛所缺失的。此外，从The Estée Edit一年多的实践来看，雅诗兰黛集团内部尚未具备针对千禧一代推出独立品牌的完善经验，通过收购来快速占领“千禧一代”的市场份额也不是为一种明智之举。

雅诗兰黛集团最新的三季度财报显示，其正在从收购中获益，新品牌刺激该集团总收入达28.57亿美元，较2016年同期增长7.5%。