CBO网讯(见习记者 陈媚)
 
近日，艾瑞咨询发布了《2017年女性消费升级趋势洞察》报告。数据显示，在整个彩妆市场中，唇妆远超其他品类，年复利增长高达38.2%，成为彩妆线上市场的最大亮点。
 
报告指出，有别于男士护肤、口腔护理等增量市场，从2016年到2017年，女性面部护肤和彩妆的线上市场进入“存量化”阶段，存量市场需要依靠结构化升级驱动其增长；而在存量趋于饱和的面部护肤和彩妆品类当中，唇妆却“一枝独秀”，仍然保持着有力的增长。




数据显示，根据某购物平台网购监测，中国女性消费者平均每人每年会购买3支口红；今年一季度在网上购买口红的消费者中，24-35岁职场人群的占比增加，使得口红使用的场景更为多元化；同时，23岁以下更能接受溢价的年轻群体持续占据约3成比重。



此外，报告还透露一个讯息，本土彩妆品牌现有的网购用户大多是被传统的“电视广告”和被“大促活动”成功圈粉的成熟女性，她们对价格更敏感，但获取信息的渠道比较局限。

北方市场一位化妆品连锁专营店负责人告诉《化妆品财经在线》记者，去年，在其连锁系统的销售占比中，彩妆比例占15%，而其中口红几乎占到了3成，也就是5%。今年，她打算提高彩妆尤其是口红的比例。对于口红的价格定位，她表示，主要选择集中在20元至60元之间产品。在她看来，在店内购买口红的人群，很大一部分是年轻消费者，这部分人群更多是偏向于追求当下最火热的唇色。”高端系列的名品口红，她们也更倾向于代购和线上购买。”该负责人表示。