CBO网讯( 记者何辰 )
 
《化妆品财经在线》记者从自然堂品牌官方获悉，在2017年6.18年中大促这场战役中，自然堂全网累计销售超过1亿元，夺得品牌国货美妆第一。

自然堂此次夺魁，与其“明星军团”密不可分。品牌方面介绍，在这场“如火如荼”的狂欢盛典中，自然堂采取“各路击破”的策略：由偶像团体TFBOYS代言的喜马拉雅水光面膜、蜜光面膜于天猫平台首发；全新代言人陈伟霆助力素颜霜系列，“用刚刚好的素颜来见我”相约女皇（陈伟霆的粉丝被称为“女皇”），掀起网络话题热潮；欧阳娜娜生日会亮相天猫直播；郑恺在京东“等你秀出来”。最终，自然堂明星军团“占领”各大平台，于6.18胜利“会师”。
 

>>> 不断自我突破，自然堂跨越一个又一个业绩巅峰
 


记者获悉，2017年6.18狂欢盛典开始仅50分钟，自然堂品牌销售即突破去年6.18全天业绩；1小时，自然堂单店突破1000万元；10小时，自然堂天猫销量破2100万元；截止到活动结束之时，品牌全网累计销售破1亿元。

除了天猫阵地，自然堂的战略布局也延伸到其他各大平台，对它们各个击破。

据介绍，在全平台同步进行的6.18年中大促活动中，自然堂强势出击，刷新各大平台销量排行榜，捷报频传。最终，自然堂夺得唯品会美妆排名第一、天猫国货排名第一、面部护理套装天猫销售排名第一。



>>> 全明星阵容，差异化布局成自然堂上半年致胜关键
 
此次6.18全面出击取得的“战果”，已能显现自然堂品牌整合集团资源、平台差异化布局战略的成效。

记者了解到，第二季度，自然堂“与郑恺素颜相见”，打造唯品会素颜时代；5.18，自然堂携手TFBOYS发起“TFB我要白”全明星宠爱日。这些均为品牌在各平台差异化布局做了充分的铺垫。

而此次6.18，TFBOYS与自然堂又添新火花。自然堂发起喜马拉雅全民聚光夜跑行动，号召粉丝“与偶像一起成为最耀眼的那道光芒”；与此同时，喜马拉雅水光面膜、蜜光面膜于天猫平台首发亮相，借助热点，顺势一举成为6.18面膜新贵。

此外，今年5月刚加入自然堂代言人大家庭的陈伟霆，在此次6.18年中狂欢高甜撩粉，“用刚刚好的素颜来见我”一度跃居微博热门话题榜第二位，“伟霆for U”实力助攻素颜霜系列战役。

而在天猫直播平台，自然堂迎来“欧阳娜娜生日演奏会”。据悉，品牌邀请粉丝们一起#爱自己就给自己最好的#，共同迸发少女的冰肌活力。

自然堂代言人郑恺则携女友加盟热门综艺《我们相爱吧》，两人合体狂撒甜蜜狗粮，艳羡一众粉丝。男神郑恺直言：“快来京东年中狂欢趴，我要看你也秀出来。”

自然堂如此会“搞事情”，这个6.18怎么可能不火？有业内人士指出，2017年，品牌要寻求突破，不能只是单一战场和战术的突破，而需要全平台布局、玩转差异化，在创新中求变。自然堂无疑成为这种战略转型中的“老司机”，大玩品类差异化，玩转全明星阵容“粉丝经济”，以其创新策略将声量最大化之后，扎实地转化为实实在在的销售成果。

屡次“攻克”自我，完成一场又一场“完美的战役”。下一次，战场在哪里？自然堂又将创造怎样的惊喜呢？