• 2017-06-24
  • 阅读量:6389
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|刘珽玉

香水市场愈发“热闹”,除了奢侈品、大牌香水的激烈竞争,小众香水也频频“出手”抢占市场。日前,被欧莱雅集团收购不到一年的小众香水品牌欧珑正式登陆中国内地市场。

 

CBO  网讯(记者 刘珽玉)
 
6月22日,在一年前被欧莱雅收购的法国小众香水品牌欧珑(Atelier Cologne)在中国内地开了首家精品店。

据悉,欧珑品牌诞生于2009年,由Christophe Cervasel夫妇共同创立,只专注制造古龙香水(含有龙涎香与2-3%精油含量的清淡香水)。据悉,一般情况下,古龙水香精含量在5%以上,而欧珑的香精含量在15%-20%之间。因此,欧珑香水的持久度更佳。
 
截至去年被欧莱雅集团收购时,欧珑在全球有6家门店、800家销售点,年销售额为5500至6000万美元,产品包括香水、身体乳、香皂、蜡烛等。据悉,为吸引更多人尝试使用香水,欧珑的做法是向进店的客人推出个性化资讯服务,根据客人性格、生活习惯、价值观念推荐符合客人特点的香水。
 
此外,欧珑还为每款香水写了一个故事。例如,一款柠檬香水的故事,是一群朋友在落日海岸边团聚,谈天说地;另一款乌龙香水的故事,则是一位孤独的作家来到湖边小屋寻找灵感。此外,欧珑还提供刻字服务,顾客可在皮质瓶套上镌刻姓名、生日数字等。



一位对香水领域颇研究的业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,欧珑属于个性化的小众香水,其香型比较独特,定位高端,产品单价在1200元人民币到1500元人民币之间,因此,欧珑接下来在中国A类百货中以专柜的形式出现可能性较大。

他表示,欧珑的小众化定位与祖·玛珑非常相似,但是和祖·玛珑不同的是,欧珑主要是以“使用”为主,而祖·玛珑配套服务非常完善,比如礼盒赠送等服务;另外,对比欧珑,目前祖·玛珑在中国市场的推广以及营销体系已相对成熟。

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