CBO 网讯(见习记者 陈媚)
 
日前，天猫发布了“618年中购物节”的消费数据。其中，美妆产品销量爆发——口红在零点促销开场26分钟时已售出1000万支；4500万片面膜也在10小时被抢光。
 
此外，艾瑞咨询近期发布的《2017年女性消费升级趋势洞察》报告显示，2016—2017年，口红成为突围品类,保持强劲增长，年复利增速达38.2%。艾瑞咨询方面表示，好的妆容能增加自信、获取更好的评价，是驱动购买力的最大内在动机；并且，受美妆博主们在线视频、彩妆品牌广告、大促销活动等影响，被成功圈粉的女性消费者往往会“一掷千金”购买面部护肤和美妆产品；此外，口红的不同品牌覆盖率和重复购买率也在强劲攀升，YSL、迪奥、香奈儿以及TF黑管等品牌的口红已成为很多女性化妆包里的必备款。
 
以YSL圣罗兰为例，一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，就其所负责的高端购物中心，YSL虽然只有小小一个彩妆专柜，但业绩一直非常靠前，不少“网红”单品时不时卖到缺货。北方某省一位专做进口品的化妆品连锁店的负责人也表示，圣罗兰家的彩妆产品虽然品类不多，但质量在业界和消费者中是颇受好评的，不少顾客进店直接“点名”需要购买YSL的产品；因此，其负责的专营店内圣罗兰产品的销量几乎占到同类产品的四分之一。



除了口红，面膜在近期也表现不俗。根据中商情报网数据显示，2017年第一季度，面膜线上市场销售额为23.1亿元；在这一季度面膜的线上销售市场中，零售额排名前五的分别是御泥坊（9.1%）、膜法世家（9.0%）、一叶子（8.3%）、可莱丝（3.2%）以及美即（3.1%）。



目前，面膜已经融入了中国女性护肤的基础流程。英国咨询公司英敏特（GNPD）数据显示，预计到2019年，中国的面膜市场将达到130亿元；同时，中国女性消费者对于高端面膜的接受度正逐步上升，约54%的消费者曾在半年内购买过超过30元一片的面膜。