CBO 网讯( 记者 刘珽玉)
 
 据《好奇心日报》消息，6月30日，日本最大的药妆店连锁品牌之一松本清，在东京开设了一家全新化妆品店 Beauty U，号称“要为都市女性提供更好的服务”。
 
据悉，Beauty U 是松本清首次尝试的美容化妆品中心店，坐落在银座七丁目的十字街头。店内所售商品有 90%为化妆品，10％为美容杂货。值得注意的是，考虑到访日游客的需求，店内专门配备了 3 名英语导购和 11 名中文导购。

对松本清而言，Beauty U更像是一个改革“试点”。它积极地引入如“山田养蜂场”、LOGONA、NUXE ECOSTORE ONLY MINERAL 等11个新品牌，在 Beauty U 先行贩售，然后再根据销售情况，决定是否要在其它的松本清药妆店跟进。
 
同时，针对在东京银座周边的上班族女性，Beauty U 还新增了“十分钟快速美容”服务。据介绍，如果顾客需要补妆，可以在眼妆、眉妆、唇妆和修容这几项里，免费享受其中一项服务。

松本清药妆店集团在1975 年正式成立，当时正好是日本经济泡沫时代。到了 90 年代日本经济低迷期，它凭借着单价低、种类多的优势得到了快速普及。自 1994 年起，松本清一直占据着日本药妆店业界的第一。

此外，松本清药妆店也一直是以药品、化妆品、食品的混合经营为主，由于商品种类繁多，且多分布在人流密集的街区，能够满足很多人“一站式购齐”的心愿，也因此成为许多访日游客的购物首选之地。

广州冯建军营销策划有限公司总经理冯建军在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，根据他近期走访日本市场的情况来看，日本药妆店的道具陈列较弱。

冯建军表示，对比国内以及韩国市场，日本零售网点更加注重产品的效果以及其传递给消费者的信息，而非道具陈列，日本药妆店大多采取“开放式、自助”的模式，陈列摆放较为杂乱，该模式带给消费者的体验感较差。

在他看来，此次，日本老牌药妆店松本清进行店铺升级主要有三个原因：第一，创造新的商业消费模式；第二，提升消费者体验感，增强店铺与消费者粘性；第三，吸引年轻消费群体。