CBO记者橙子 

布局大品牌、迈出品类突破的一大步，15周岁的韩束准备好了，且大有“志在必得”的气势。推出韩束黑面膜这一战略新品，就是这“一大步”的关键所在。

《化妆品财经在线》记者获悉，景甜牵手韩束代言新品、超亿元广告铺路、冠名现象级网络综艺节目《火星情报局3》，韩束黑面膜将在线上线下全面铺开，目标直指其上美公司“姊妹品牌”一叶子。事实上，一叶子品牌刚上市时也是采取“广告轰炸”策略极速占领市场和消费者心智，两年突破10亿元。
 
>>> 韩束黑面膜借哪些“势”来爆发？
   
记者了解到，韩束黑面膜刚上市就“火力”十足。首先，韩束重金签约了全新代言人景甜，定位“新菁英女性”，推出黑面膜广告大片，国际范十足质感尽显。品牌表示，景甜代表着中国新生代女星中的“国际化的新菁英形象”，她活跃于国际和国内大银幕，展现出自信、勇于突破、拒绝平庸的态度，与韩束的品牌理念不谋而合。



其次，韩束黑面膜“1片等于1整瓶精华液”，BLACK-TECH黑色营养精粹为肌肤注入充分营养，改善肌肤“肌因”。选用日本纤维备长炭黑膜布，承载满满精华液的同时还能清洁肌肤。珍贵选材、匠心造物，赋予韩束黑面膜得天独厚的时尚基因。



第三，韩束品牌将依托母公司上美集团强大的资金实力、科研实力、渠道渗透力、品类运营能力、娱乐营销能力，迅速发力，抢占全新市场份额。

品牌强调，黑面膜的推出，有助于韩束拓展品类线，以品质积累口碑，依托代言人、大片、IP 营销等多种元素,吸引年轻族群，“攻陷”年轻消费市场。

>>> 冠名《火星情报局3》，韩束黑面膜将如何霸屏？
  
韩束品牌相关负责人告诉记者，《火星情报局》是一档现象级网络原创综艺节目，每一季都有新的创意和变化。“这档节目充满正能量、有深度、有观点、有态度，同时又兼具娱乐效应，走在潮流前端，非常契合年轻人的生活方式，与韩束品牌定位的新菁英形象一致。”



据悉，第一季《火星情报局》以全网9亿点击量和1.5亿广告创收成功吸引各界关注；第三季将播出之际，其出品方银河酷娱又带来2亿融资的消息，《火星情报局3》成功引起关注。

基于此，韩束斥资拿下全面升级的《火星情报局3》。据介绍，韩束黑面膜此次突破常规广告冠名的形式，更加重视内容上的创新和与消费者的互动，通过与优质IP的深入话题结合，增加与目标消费者的化学反应；同时360度立体式玩转IP，用“火星人”的思维方式对话年轻人。



“韩束黑面侠”这一火星衍生人物就这样诞生。据悉，他将成为韩束黑面膜和火星情报局联合营销的核心角色；此外，品牌还推出了韩束“黑面侠”限量版黑面膜，会在线上线下同步发售，让娱乐营销能有效转化为实际的销售额。

上美媒介总监陆熙蒙表示，韩束品牌在对资源进行选取时，最大的希望是通过某一种艺术形式、方式或是媒介资源走近年轻消费者、与消费者达成深度对话，继而借助“火星”这一优质头部IP，将韩束品牌与消费者之间的关系捆绑更紧密。

综艺营销不再是过去那种念一句口播的浅显沟通方式了，而是跟IP在宣传、产品、线下活动等各方面的全方位整合。火星3.0时代+面膜护肤2.0时代，会如“火星撞地球”一般“燃”起一场巨大的“化学反应”吗？拭目以待。