CBO  网讯(记者 刘珽玉)
 
 据《理想生活实验室》报道，最近，在南京德基广场的地下一楼，可以看到欧舒丹中国大陆地区的第一家咖啡店已经出了围挡，正式开业时间将在明日（7月7日）。据悉，在东京和台北各两家店之后，这也是欧舒丹目前在全球市场开出的第五家店。
 
2008 年5月，欧舒丹曾在日本涩谷开设了全球第一家咖啡店，紧接着 6 月，便在日本池袋开设了第二家咖啡店。据了解，欧舒丹Cafe 一层用于陈列销售欧舒丹商品，二、三层咖啡区则装修得充满南法风情，置于店内的木质书柜、陶器。

和君集团商业研究中心负责人丁昀在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，目前，日本、中国台湾等地已开设了欧舒丹的咖啡馆，欧舒丹具有法国南部普罗旺斯的浪漫风格，该风格的色调为暖色调，其色调也会融入咖啡馆里面，比如，欧舒丹的咖啡馆的咖啡、果汁类的等饮品，都是有非常强烈的暖色调。
 
他表示，欧舒丹咖啡馆的洗手间、店员的穿着以及店面装修都是标准化的，也是欧舒丹品牌所代表的生活方式的延伸。“欧舒丹咖啡馆不仅是一个销售类型的主导门店，更是一个核心粉丝的社交中心。”丁昀表示，咖啡馆会沉淀更多此类热爱欧舒丹的人。

据欧舒丹2017年财报显示，在截至3月31日的12个月内，其在中国内地销售额录得6%的增幅至1.24亿欧元（约合人民币9.58亿元）。欧舒丹方面表示，这主要得益于集团在该地区新增的门店和品牌天猫旗舰店的销售增长，该地区是品牌除日本、美国外的第三大市场，占总销售额的10.5%。财报期内，集团在中国内地市场净增加15家门店，包括13家欧舒丹品牌门店和2家Melvita门店。

在财报发布后，欧舒丹集团副主席Andre Hoffmann曾公开表示，鉴于欧舒丹最新签下90后当红明星鹿晗为品牌代言人，因此，对中国内地的业务表现很有信心；至于欧舒丹于南京开设的中国大陆地区首家咖啡店，未来，集团会根据该店的业务表现再决定是否扩张。

对于化妆品品牌“跨界”开咖啡店，丁昀表示，消费者中的高端人士会看重品牌风格背后的生活方式，类似咖啡馆等餐厅业态组合的形式，便是该品牌生活方式的展现。他表示，欧舒丹在可以驾驭其风格的前提下，还可尝试其他业态形式；以售卖生活方式起家的无印良品也曾驾驭不同业态，例如书店、餐饮、装修等领域。