CBO 网讯(见习记者 陈媚)
 
 据《好奇心日报》， 阳历7 月 7 日是日本的七夕节，在这个浪漫的日子，资生堂为将在 9 月发售的新款“Snow Beauty晚安粉”（下文简称 “晚安粉”）提前投放了两支广告。鉴于“晚安粉”日夜两用的特点，资生堂拍了日夜两部广告。

资生堂方面表示，“晚安粉”是一款白天、夜里都可以使用的类似散粉的产品，白天擦了可以增加肌肤透明感，晚上抹了能够令护肤品不粘腻、控制皮肤出油，更重要的是，它不用卸妆，还能够美白。
 
据了解，这两支广告分为早晚篇，在故事的早晨篇里，着急赶飞机赴约会的“花”捧着被斑点弄脏的连衣裙希望店主能够把裙子恢复原状，店主拿出了“魔法之粉”。而在夜晚篇中，店主总是无法把常客“椿”送洗连衣裙上的斑点去除干净，但店主却对“椿”萌生好感，鼓起勇气告白的店主却意外解除了连衣裙无法变干净的魔法。



在这则广告里，资生堂其实埋下了两个“梗”。“椿花”（即山茶花）实际上就是资生堂的logo，分别被用作了女主角的名字。据悉，将于 9 月推出的新一代“晚安粉”增加了能够防止皮肤色斑形成的新成分，所以在广告中，男女主角的故事展开全部围绕着裙子上的斑点。

事实上，早在2014 年，资生堂就推出了介于化妆品与护肤品之间的“晚安粉”。推出之际，不少女性消费者对晚上在脸上涂散粉这件事充满了疑惑，但充满梦幻感设计的“晚安粉”还是令不少人愿意挑战一下市面上从未出现过的新产品。

最具吸引力，同时也是让资生堂“晚安粉”与其他竞争对手最大的不同之处在于，资生堂“晚安粉”的包装结合雪花、昼夜等产品元素，始终充满“满满的少女感”。“哪怕晚上不能用，白天也可以当普通的散粉使用，那么美的包装就忍不住尝试了一下”，一位消费者曾这样表达自己使用该产品的心声。

不过当时由于预算有限，“晚安粉”没有足够的预算在门店进行广告，主要在网络媒体进行的宣传，在推出之后靠着口碑卖到脱销。

继资生堂打开“晚安粉”市场后，现在不论是奥尔滨这样的专柜级彩妆品牌，还是平价彩妆品牌都纷纷推出了自己的“晚安粉”。据《化妆品财经在线》记者了解，目前已经推出“晚安粉”的品牌就有Maquillage、White Lucent、Canmake、CLUB、FANCL、艾杜纱等。
 
对此，一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，其个人非常期待这款产品的推出。“之前那款产品我也曾经试用过，效果还不错。”该人士表示，尽管如此，但是对于新品推出的关于防止皮肤色斑形成的新成分“卖点”，她还是保留疑问。“有效防止皮肤色斑形成，很多专业级护肤品牌都未能做到，仅仅靠一个晚安粉就实现这个功效，似乎有点不太能令人相信。”她表示。

截至《化妆品财经在线》记者发稿，资生堂天猫旗舰店并未有任何关于这款最新“晚安粉”预售的消息发布。但在淘宝上，已有不少卖家开始接受代购预订，并承诺产品推出的第一时间就发货。