CBO 网讯(见习记者 陈媚 )
 
日前，百度数据分享平台发布了2017年第二季度“百度化妆品搜索指数品牌排行榜”。将2014年至2017年的同期指数进行横向比较，透露了不少新讯息。
 
>>> 兰蔻、雅诗兰黛等稳居前五，韩妆热潮减退
 
根据榜单总体来看，兰蔻、雅诗兰黛等大牌稳居前五。作为第一个进入中国的高端化妆品品牌，兰蔻对于中国的市场把握非常精准，“老大”地位依然稳固。



一位进口品专营店负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，兰蔻除了经典单品“粉水”、奇迹香水以及小黑瓶王牌套装等一直销量甚好外，新单品如气垫CC等也是颇受好评；此外，相比雅诗兰黛等大牌一直不断强调年轻化，甚至在代言人方面挑选了杨幂惹“争议”外，兰蔻一直坚持自己的高端定位，不过分强调年轻化路线，包括兰蔻彩妆代言人选定为精英女性形象代表刘涛等，这些都是让一众追求格调与品质的粉丝，一直对兰蔻保有好感的重要原因。



数据显示，巴黎欧莱雅在2014和2015年表现不错，但是近两年搜索指数下降。有业内人士表示，这主要是因为随着人们的生活水平的提高，对生活品质的追求也越来越看重，缺乏精品化与个性化的大众地位的巴黎欧莱雅，某种程度已不能满足新兴消费者的需求。

此外，综合来看，曾经“火透半边天”的韩妆，似乎有渐渐“熄火”的趋势。



数据显示，2016年，韩妆在中国迎来了小高潮，悦诗风吟、雪花秀、兰芝一度成为排行榜的飙升者，特别是悦诗风吟，在2016甚至排到了前三名。但是到了今年，悦诗风吟以及雪花秀的搜索指数只有去年的一半，指数排名也与2016年相差甚远。

>>> 药妆搜索指数上升快，国产品牌表现抢眼
 
榜单显示，药妆品牌搜索指数上升较快，科颜氏、雅漾等排名纷纷靠前。药妆产品成分精简，且配方需要公开，摒弃了传统化妆品种可能含有的刺激、致敏成分，产品更加温和不刺激，因此也更受消费者的喜爱。

根据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业分析报告》显示，中国“药妆”市场目前正处于快速成长期，预计到2022年市场规模将达到780亿元，“药妆”市场仍是化妆品企业的发展重点。



不容忽视的是，国产品牌表现抢眼。从榜单总体来看，随着时间的发展，中国的本土化妆品品牌崛起已经成为一种趋势，像百雀羚、相宜本草、佰草集、韩束、一叶子等品牌也越来越消费者受欢迎。

一位化妆品专营店运营总监告诉《化妆品财经在线》记者，相比前几年“一窝蜂”似的抢购“舶来品”，近几年，消费者似乎在回归理性——看重品质与效果，而不是单纯看品牌。

他表示，国产品牌这几年在品牌的塑造以及品类完善等方面发力迅猛，也是品牌表现力不断增强的重要原因。例如，韩后、韩束以及一叶子等冠名综艺节目让这些品牌名气大增，这也直接带动了销量；自然堂的素颜霜、京润珍珠强调珍珠润颜等都让自身走出了一条不同的道路；此外，佰草集走出国门以及百雀羚获行业大奖等，也让品牌提升了影响力与形象。“全球化妆品原材料共享，国产与国际化妆品制造技术和设备上，距离越拉越近，品质差异也在不断地缩小，这也是国产品牌不断得到消费者认可的重要原因。”他表示。