CBO网讯（编辑糖水 ） 
 
通过洞察目标人群的社交消费习惯，泉润在此次啫喱面膜新品上市之际，将营销重心集中于社交媒体传播。前期预热、卖点深化再加万人挑战吉尼斯，泉润此次走心、有节奏的营销使得新品面膜引发大量热议与互动，也使得产品特色深入消费者内心。

>>> 紧抓碎片化营销，悬念预热引发热议
  



考虑到年轻消费者对社交媒体的依赖，在新品上市前期，泉润集中精力于社交媒体传播，通过有节奏的线上传播战役，发布了一系列与产品形成关联的悬念海报，例如#挑战喝咖啡#、#挑战喝可乐#等内容，吸引消费者目光；这种短频悬念高效抓住了消费者的碎片时间和注意力，为新品亮相埋下伏笔。

通过悬念营销，泉润啫喱面膜新品上市之际收获了不少年轻消费者的关注。随着讨论的发酵，新品微博话题吸引了数十万人围观，引发了粉丝聚集和热议，互动量大增。



>>> 创意营销紧扣产品卖点，“60mins”优势深入人心
 



此次活动的另一亮点在于，营销创意紧扣产品卖点，并从不同角度进行了阐释和深化。据了解，“60mins”这个概念是从泉润啫喱面膜本身提炼出来的，凸显了面膜产品使用时间长、水润持久等特点。



因此，整个传播战役也紧紧围绕“60mins”的概念展开。悬念视频、悬念海报和H5，挑战吉尼斯现场活动，这些环节层层递进地传递了“60mins”的信息。一连串的卖点传播步骤使得产品核心概念不断获得强化，也让消费者进一步了解了啫喱面膜，并留下深刻的印象。
>>> 万人线下挑战活动，掀起传播高潮
  
7月17日，在幸美集团总部大楼下，泉润线下吉尼斯挑战活动正式启动。此次活动覆盖了幸美员工、经销商以及不少消费者，三大阵线同时吹响挑战旗号，共同体验泉润啫喱面膜新品，将新品上市的气氛推向高潮。



不少参与此次活动的消费者表达了对此款产品的喜爱，纷纷表示产品很水润、很持久，精华浓而不腻。




以“趣补水，快补水”为宗旨的泉润，希望通过发起面膜吉尼斯的有趣挑战，以有趣的形式提醒消费者使用面膜补水，同时也进一步深化产品的核心卖点。据悉，泉润面膜已于近期在全国上市，此次的走心营销也势必将为新品的发力添一把火。